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单单爆红包玩法是京东在年货节活动期间推出的全新平台级红包玩法，帮助商家拉新及提升转化。商家无需报名玩法，只需要在京东商家后台自行设置单品促销送红包活动，活动时间设置为1.20-2.11范围内的即可以参与活动。需要的商家可以看下面相关玩法说明及要求。

一、单单爆红包玩法说明

1、福利介绍：

活动期间消费者购买的玩法活动商品，完成交易后，即可立刻返现金红包至用户钱包中。平台将进一步通过裂变、红包膨胀补贴的方式刺激用户转化与复购，一旦用户拉人并助力成功后共可获得三种加磅福利：①限时红包 ②商家专属优惠券 ③除夕清空购物车大奖。

2、费用分摊：

消费者购物返的红包由供应商和商家全部承担，裂变部分限时红包及清空购物车费用全部由京东平台补贴。

二、单单爆红包资源和氛围

1、亿级曝光资源定向触达下沉市场消费者，引导玩法参与：

年货节首页下沉版;主会场首屏、下沉产业带会场、攻略会场、我的会场等页面均有明显玩法入口;

2、参与玩法的消费者全链路氛围定制，提高玩法商品购买转化率和裂变率：

商品详情页、购物车提示返红包利益点，支付成功页引导继续购单单返商品以及参与裂变;参与sku算法模型优化，增加前台曝光。

3、设置促销价5%及以上红包金额的商家有机会优先展示。

三、单单爆红包玩法要求

1、活动时间：2022年1月20日00：00：00-2022年2月11日23：59：59;

商家创建的活动时间要与单单爆红包玩法的活动时间有交叉。

2、参加商家：可以使用营销工具里单品促销功能的商家均可参与;

3、参与商品：

全部品类的商品均可通过商家后台创建单品促销返红包活动形式来参与活动;

4、红包利益点：

1)设置返红包金额需大于等于1元;

2)建议商家设置促销价5%以上(含)红包金额，会有机会优先展示。

四、红包活动设置操作

在京东商家后台营销工具下通过单品促销或年货节策略推荐菜单入口进入，创建返红包活动。当满足会场时间要求，便可有在活动会场千人千面露出的机会。

1、单品促销入口

登录京东商家后台，点击【营销工具】-【单品促销】菜单下，创建活动时勾选【送红包】选项框，即可进行创建。

特别注意：只有活动时间与该玩法活动时间有交叉且红包利益点满足要求才有准入会场资格。

2、年货节策略推荐入口

登录京东商家后台，点击【营销工具】-【年货节策略推荐】菜单下，可找到年货节促销送红包策略，点击“立即设置”即可进行创建。

五、单单爆红包常见问题

1、单单爆红包订单发生退款后，返的红包能退还吗?

当订单发生退款时，会向消费者追回返的红包金额。

2、与现有的购物返红包功能有什么区别?

系统层面：红包发放时间提前，由订单完成发放改成支付完成发放红包，但考虑到货到付款方式的特殊性，本次暂不支持货到付款支付方式返红包，后续会陆续支持

消费者感知层面：商品详情页利益点氛围加强、搜索结果红包商品有利益点露出以及排序结果加权等

3、返的红包使用范围是什么?

京东站内商品可使用。

4、怎么充值红包?

登录京东商家后台，【营销中心】-【营销工具】下，【权益中心】菜单进入充值。

为了在年货节期间让更多用户转化和复购，商家可以尝试设置单单爆红包玩法。

2022年京东年货节活动招商节奏及规则

2022年京东年货节活动报名已经开始啦!一直到活动结束之前，商家都可以进行报名。不过在报名之前商家可要先了解活动规则，才能一次性报名通过。如果想参加京东年货节的商家们可以报名了!

一、京东年货节活动节奏

1、活动节奏

2022年京东牛年年货节活动整体分为三个时期，第一时期为“预热期”，第二时期为“热卖期”，第三时期为“春节也送货期”，详细时间如下：

(1)预热期：2022年1月17日00:00:00-2022年1月19日23:59:59;

(2)热卖期：2022年1月20日00:00:00-2022年2月5日23:59:59;

(开门红为1月20日-1月22日;品类日为1月23日-1月31日;小年狂欢为2月1日-2月5日);

(3)春节也送货期：2022年2月6日00:00:00-2022年2月18日23:59:59;

2、报名时间：

整体商家报名时间从2022年12月中旬持续到活动结束。不同玩法报名时间不同。

二、活动玩法介绍

1、平台级促销：

本次年货节平台将主推两档头号京贴和总价促销，活动期间同款商品同一天可任选一档进行参与。平台鼓励商家积极提报，以全店维度提报的商家、参与京贴且30天动销的商品，将获额外流量扶持。

2、单单爆红包：

单单爆红包为全新平台级红包玩法，主要针对下沉市场，帮助商家拉新及提升转化。商家通过后台报名sku参加“单单爆红包”，满足返红包即可参与(其中设置返红包金额≥促销价5%的商品优先展示)。参与商家可获得包括平台补贴、定制露出、搜索加权等资源的进一步支持。

3、京东直播：

年货节直播将围绕“小年晚”营销大事件、产业带+团购结合、超级新愿主题日、红人BIG DAY、集鞭炮赢京豆互动、盘点海外+国内“中国年文化”等核心策略与玩法，聚焦重点业务渗透，重点打造有用户共鸣的超级年货内容场。

三、活动商家&商品报名规则

1、商家合规要求：

违规积分<25分;

风向标排名≥20%;

交易纠纷因子排名≥20%;

2、商品品质要求：商品质量指数为A、B、C级的商品;

3、商品价格要求：

(1)价格保护：1月20日-2月5日将统一为年货节打标商品开通15天价保服务;

(2)价格承诺：活动结束后15日内(2月6日-2月20日)，如活动商品发生降价，平台有权酌情向消费者进行补偿，该补偿产生的费用由商家承担。

四、活动机制介绍

1、商品价格力：

年货节各会场将持续应用“商品价格力”工具为用户推荐价格更实惠的商品。价格力系数大小可反映商品优惠力度的高低，该系数将影响商品曝光权重。商品价格力的高低将参考校验期最低标价，最低成交价和全网销售最低价。

2、商品打标：

打标商品需统一支持15天价保，详细规则查看：2021京东年货节商品打标报名规则

3、店铺赛马：

此次年货节店铺赛马将在主会场全时期(1月17日-2月18日)及焕新会场全时期(1月20日-2月18日)应用，且排序以小时维度进行更新。赛马能够根据店铺实时表现动态分配资源，优质店铺将通过层层晋升机制获得更多资源展示。

4、店铺装修：

店铺装修是大促会场与商家店铺的连接纽带。大促承接页是引导活动流量的重要入口，在主会场、部分分会场享受优先曝光。由于用户产生购买的前提是基于店铺承接页的浏览，为更好地获取流量，建议商家在1月初开启店铺装修。

五、活动发货及售后要求

1、发货要求：

(1)预热期与热卖期：

1月17日-1月25日期间成交的订单，需要在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录(以快递公司系统揽收时间为准)，72小时内(即揽件后24小时)有物流更新记录。预售、定制、生活旅行、装修服务、大件等等特殊商品除外。

(2)春节也送货期：

2月6日-2月18日期间，如商家参加年货节活动，打标“春节也送货”的商品，需要在订单成交后48小时内发货并确保物流单号有揽收记录，72小时内(即揽件后24小时)有物流更新记录。

如商家未参加年货节活动，发货时效依照《2022年京东开放平台春节期间发货时效要求》。

2、售后要求：

(1)运费险：1月20日-2月18日期间，年货节活动商品需支持运费险服务。

(2)7天无理由：活动商品需按照《7天无理由退货细则》提供相应退货服务。

(3)免费上门取退：年货节期间已开通“运费险”、“闪电退款”且所售商品符合上门取件范围时，将自动展示“免费上门取退”标签。免费上门取退服务将给予用户真正免费、方便快速的退换货体验。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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