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京麦商家中心今日发布《标题中“XX同款”违规场景管控规则》-公告(以下简称公告)。

公告称，为规范经营秩序，保障消费者合法权益，京东将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控。请各位商家/供应商朋友们对店铺内所售商品进行自查，如发现标题中存在“XX同款”违规场景的商品，请及时整改。

公告显示，标题中“XX同款”违规场景说明方面，标题中禁止出现“XX品牌同款”;标题中禁止出现“XX第三方平台同款”;

未经授权，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，包含但不限于如下反例：“XX明星同款”、“XX节目同款”、“XX电视剧同款”、“XX电影同款”、“XX角色同款”、“XX社会热点人物同款”等。

标题中“XX同款”违规场景案例方面，违规场景：商品挂靠品牌为“A品牌”，标题中出现“ A品牌同款”违规描述。正确描述：需删除标题中的“同款”字段，修改标题为“A品牌防摔水杯……”。

违规场景：商品挂靠品牌为“B品牌”，标题中出现“ B品牌生态车载同款”违规描述。正确描述：需删除标题中的“同款”字段，修改标题为“B品牌生态车载电热水壶……”。

违规场景：商品挂靠品牌为“A品牌”，标题中出现“ B品牌同款”违规描述。正确描述：需删除标题中的“B品牌同款”字段，修改标题为“A品牌电饭煲……”。

标题中“XX同款”违规场景处置条例方面，针对标题中涉及“XX品牌同款”、“XX第三方平台同款”、以及未经授权的“XX明星同款”、“XX节目同款”、“XX电视剧同款”、“XX电影同款”、“XX角色同款”、“XX社会热点人物同款”等违规场景的商品，将进行下架、扣分、降权等处置措施。

京麦商家中心今日还发布运单出库合规校验功能上线公告，为保护消费者权益，对于历史存在不当使用他人信息、恶意倒卖违规行为的商家，使用商家后台、京麦、ISV出库时，需要使用无界电子面单或者正规快递单，否则商品将可能无法点击出库。

保护消费者个人信息安全，人人有责，如发现商家存在违规行为，京东有权按照法律法规、协议、《京东开放平台商家违规积分管理规则》对应场景采取治理措施。

京东标题发布规则更新

商品标题由品牌、产品词/类目词、规格、销售属性信息等关键词组成，是客户获得商品基础信息的重要途经。

但近期京东平台频繁出现部分商家在标题违规使用未获得授权的品牌做宣传，以及将与本品无关的产品词、型号词、类目词等关键信息在标题进行堆砌，引起多起客户投诉，严重影响了客户购物体验的同时，也为店铺带来了损失。

为改善这种情况，京东对标题规则进行了更新，那么具体有何要求呢?

一、标题发布规则:

标题框架：

商品品牌+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(商品描述或关键属性)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)

划重点：

这是组成商品标题的基础框架，您可以根据商品的实际情况对标题内容略做调整，将军令获悉但是不能将促销/买赠信息、与商品本身属性不符的信息、与商品无关的关键词等写在标题上哦!

具体规则内容可查看链接：

https://psm.jd.com/article/articledetail.html?id=691

二、品牌一致性：

您在后台选择商品品牌后，需将品牌名称展示在标题首位，并与商品挂靠品牌保持一致。

划重点：

如所挂靠品牌与标题首位展示品牌不一致，将无法发布商品(特殊类目除外，如机票、酒店、门票、图书等无品牌的类目)

三、标题发品字数调整：

标题字数：

不得超过60个字符(30个汉字，各类目将根据具体情况设置30个汉字以内的上限值)，1个中文=2个字符，1个英文符号、空格、数字、字母=1个字符，如超过字数限制，将无法发布商品。

划重点：

当前标题冗长、关键词堆砌情况严重，不仅影响商家/供应商对于商品的正确表达，同时降低了标题的可读性，给客户带来较差的购物体验。

京东将根据实际情况，将该京东规则逐步拓展到全类目，请大家周知。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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