淘宝订阅每周二上新日活动玩法介绍

开网店2022-03-04

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huoxing799

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周二上新日是淘宝订阅内帮助以服饰为代表的上新驱动的商家做周期性上新活动，在粉丝/会员中沉淀定期回访新品的心智。周二当天订阅内给到中心化入口引流，促进商家新品在订阅内孵化、爆发。

一、核心玩法：

商家发布预上新内容，粉丝提前预约，周二开售爆发;

平台开启#周二上新#话题招稿当天统一爆发。

二、参与商家范围

天猫/淘宝商家服饰相关行业商家(女装、男装、内衣、男女鞋、箱包配饰、运动户外、珠宝饰品、手表眼睛、母婴童装童鞋类、家纺家居)

三、确定性资源综述

1)手淘首页气泡精准召回商家粉丝人群，上新内容承接粉丝来访

2)订阅信息流定坑入口位，所有上新话题招稿内容个性化分发

3)招稿内容加权分发

4)#周二上新#话题统一强化表达，沉淀粉丝/会员强心智

四、商家参与方式及要求

1、蓄水期预上新内容：商家通过千牛后台自主发布预上新内容，开售时间设置在周二当天(只有周二当天开售内容才会被圈选到中心化入口分发)。

2、正式期上新话题：商家通过招稿入口进行投稿，过审内容每周二当天透出

投稿节奏：

每周三中午12点~次周一中午12点开启招稿

周一下午18点前完成本周内容审核(请大家尽量早投稿，否则内容积压，审核同学审核不过来会影响上线!!)

周二0点各资源生效

8月17日上线的投稿入口：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900002&biztype=zg&aid=677&qnBizCode=101

投稿内容要求：

1)文案要求：内容必须带上#周二上新#，同时简短描述新品信息、福利信息，字数控制在50字以内最佳

2)图片要求：宝贝主图需整体视觉简洁、美观、舒适，符合以下任一类型图片可通过审核

a、场景图：真实模特实拍图片，置身场景之中，可有新品如何搭配等元素表达

b、设计图：如为棚拍、宝贝白底图，需做适当设计，以美观、舒适的表达给消费者

注：以下图片情况无法通过审核，请商家朋友注意：

a、商品直拍，构图毫无美感;

b、拼图无法突出新品信息;

c、其他未枚举的不美感舒适的图片。

淘宝订阅秋上新活动规则和玩法

淘宝订阅将于与淘宝行业S级活动“秋新势力”同期进行，帮助淘宝商家更好运营订阅，在新势力周期间抢先一步拿到订阅粉丝/会员阵地的优先资源和曝光，现启动新势力周的订阅玩法招商!

一、风格玩法

1、活动时间

上线时间：8月23日~8月24日预热期(多品预上新分发)，8月25日~8月27日正式期(多品上新分发);

招募时间：8月11日~8月26日。

2、参与商家范围

六大风格话题，仅限报名参与秋新势力周商家投稿;潮流焕新话题，服饰行业相关类目商家均可报名(淘宝天猫商家均可)

除上新话题外，其他玩法，如直播预告、互动玩法，全部服饰行业相关类目商家均可参与

服饰行业相关类目商家(女装、男装、内衣、男女鞋、箱包配饰、运动户外、珠宝饰品、手表眼睛、母婴童装童鞋类、家纺家居)。

二、核心玩法介绍

1、多品上新/多品预上新玩法

结合行业2021秋新趋势发布风格，商家根据自身货品风格趋势，完成相应上新话题投稿，同时建议匹配粉丝专享券以提升进店效率。内容审核通过的商家内容，可获得订阅信息流内加权展现，以及中心化入口分发的机会。

1)话题解读：

话题1：酷拽辣妹(核心风格：酷、辣)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：鬼马怪诞、欧美街头、暗黑风、朋克风、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM风偏辣

话题2：欢乐国潮(核心风格：中性风、潮)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：中性穿搭风，街头国潮感运动、街头、潮流情侣主题，国潮主题柔软触感面料/宽松剪裁/休闲实穿

话题3：轻松通勤(核心风格：舒适、高级质感)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：实用通勤、极简廓形、高质感、大女主、便西风格、简洁干净、纯色

话题4：复古学院(核心风格及元素：美式复古、格纹、棋盘格、徽章)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：美式复古、棒球风、学院风、徽章、百褶、撞边校徽

话题5：法式浪漫(核心风格及元素：法式复古、浪漫风情)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：法式复古、巴洛克、田园风、碎花风、方领、方头

话题6：奶油甜妹(核心风格及元素：甜、亮色系)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：年轻校园、韩系校园甜、UZZLANG、橡皮色、轻学院风、小个子穿搭

话题7：潮流焕新--服饰类商家均可参与

解读：优先1-6话题选择，如均无法符合，则投稿潮流焕新话题

2)内容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播预告玩法(产品能力以及8月16日左右上线，上线后平台统一开启招稿)

大促期间商家均会在店铺直播间，通过主播和用户沟通，将优质货品呈现给消费者，并实现销售爆发。订阅新上线直播预告功能，通过直播预告动态提前告知粉丝开播时间和开播货品，粉丝可直接预约直播间。针对已经预约的粉丝，当店铺开播时直接在手淘召回用户观看直播。

2)统一招募入口：(直播预告招募无特殊要求)(待更新)

3、互动权益提升粉丝活跃度

商家在活动预热期加码互动权益配置，提前粉丝促活和成交蓄水。(该玩法不做强制要求，商家可根据活动营销规划进行加码，提升粉丝活跃度)

1)优惠券配置

在蓄水预热期(8月16日～8月24日)完成粉丝专享券、会员专享券配置发放(根据店铺运营重点二选一或者均配置)，券使用时间设置为8月25日～8月27日，促进粉丝会员正式期来访成交

配券操作方法：

2)盖楼互动配置

通过盖楼互动，提升订阅粉丝活跃，帮助内容做人气蓄水，是私域粉丝运营重要手段之一。大促期间设置盖楼玩法并关联到投稿内容，也可关联到活动期间发布的内容上。以提升商家参与度。

4、参与星标计划得到权益激励

3月至今，面向百万粉丝以上的头部商家，订阅已经招募1000席星标计划商家。从8月开始，会面向1万粉丝以上的潜力商家招募，同样限1000席。

三、前台呈现介绍

1、头像氛围：多品上新、直播预告投稿通过审核的商家，统一获得活动头像氛围，提升进店效率。

2、订阅中心化资源位：通过上新投稿的商家内容，将在官方中心化入口推荐。

3、针对招投稿商家透出话题小尾巴，跳转可至话题聚合页，加强分发。

4、所有投稿内容，均会获得加权分发(加权跟内容本身点击效率、进店效率强相关，商家务必对投稿内容做好质量把关!)

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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