淘宝场景营销在哪？怎么做好？-幕思城

引流推广2022-02-25

阅读 352

huoxing658

欢迎关注慕思城：

经营淘宝店铺的商家都知道淘宝营销场景，这是一种非常常见的营销方式，可以通过视频或者内容页来展现宝宝的特征，让消费者产生代入感，提高成交率。那么，这个功能在哪里呢?

一、场景营销在哪?

商家们可以在淘营销里面搜索。想要查看场景的报名可以在千牛里选中营销。细分中，选中我要推广，找到直通车，然后再选中活动报告，右边的数据就是了。

二、怎么做好?

1.明确所构建场景的目标;

一个场景的构建源于对于目标市场人群的有效洞察，源于市场细分基础上目标市场的把握。对淘宝运营来说，好的场景定义不是自我的本位诉求，不能局限于产品的功能或形式，而是要透过产品看到消费的目的或意义，使其具有某种生活态度或方式的意义。

淘宝场景营销在哪

移动互联时代，几乎每一个行业都面临着场景被重新定义的可能。不同的场景定义代表着不同的价值诉求和生活意义。

2.规划的淘宝场景营销应该注意时间节奏，符合用户的普遍认知;

诸如情人节、春节等用户都是有普遍认知及实际场景需求的节点。该节点用户决策不像618、双11那样短平快，反而决策时间更长也更加前置，而淘宝运营的场景化的营销导购则能让用户更加有沉浸和联想，也容易激发额外的需求。

3. 应围绕人群特点精细化运营，甚至可考虑打造个性化的场景氛围和活动;

淘宝运营围绕一个场景的导购越个性化越能集中用户，因此淘宝运营可考虑围绕用户年龄层次、性别构成、地域分布、收入等用户画像进行人群定投，这样一方面能有助于我们更加有效的识别该用户，另一方面能进一步刺激消费需求。

结合地域分布，我们可精准推荐当地的超市的购物卡，也是无界零售的体现。

4. 场景活动的组织方式，导购方式应更加智能，从货架式的“人找货”变为“货找人”;

在商品信息爆炸，用户也懒得去搜索思考对比，而亲友的推荐及智能化的推荐的方式反而用户会更喜欢。而在场景活动中，淘宝运营也可多尝试应用智能瀑布流的推荐方式去规划场景。

淘宝场景营销让消费者有身临其境的感觉，大大弥补了电商网络销售不能看到实物的不足，是非常好的一种提升转化率的营销方法。在运营店铺的过程中，可以多使用这种营销方式。