2021年淘特双12和跨年招商规则

开网店2022-02-28

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huoxing658

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2022年淘特双12&跨年招商开启了，报名活动之前必不可少先了解招商规则，感兴趣的商家赶紧来看看：

一、活动节奏

1、报名时间：

2021淘特双12&跨年报名时间：2022年11月29日-2022年1月3日 18:00:00

2、活动时间：

淘特双12：2022年12月10日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

淘特跨年：2022年12月29日00:00:00-2022年1月3日23:59:59

二、报名入口：

商家报名链接：

https://login.taobao.com/member/login.jhtml?redirectURL=https%3A%2F%2Fsale.tmall.com%2Fapply%2FproductDetail.htm%3FactivityId%3D137990090181

三、招商要求

1、必设玩法：成功报名且审核成功的大促现货商品默认参加“跨店满减”活动(跨店每满30元减5元)

2、参加淘特营销活动的商家和商品须符合《淘特营销准入基础规则》要求，商家&商品核心准入指标如下：

(1)店铺准入要求

①经营指标：店铺保证金足额缴纳;

②销量指标：商家层级满足L1及以上且店铺近30天累计销量≥30单;

③物流指标：店铺近7天48H发货且24H揽收率>90%;

④服务指标：店铺近7天客服3min响应率≥75%。

(2)商品准入要求

①销量指标：商品近30天累计销量≥5单;

②价格力指标：商品价格力应满足优良中;

③最低标价指标：商品报名活动价≤近15天商品最低标价，详情见1.3;

④品质力指标：近30天商品品质退款率需<近30天商品所在叶子类目品质退款率均值1.5倍(近30天商品品退订单<=5单,不考核该指标)

⑤评价指标：全量好评率≥90%;

⑥服务指标：参与营销活动的商品默认遵循“坏单包赔”服务

(3)最低标价指标详细规则：

①最低标价定义：历史参加营销招商活动的活动价格中最低的，如未参加过营销活动，以特价(和淘系一口价概念相同)补全

②最低标价涵盖范围：商品报名时近15天内该商品在S级(如跨年招商)、A+级(如双12)、日常营销活动(如月末促销、行业频道活动等)报名的活动价、日常特价

③报名此次活动的商品活动价，将被计入最低标价，对商家后续参加“年货节”活动价格有影响

2、淘特商家/商品因违反淘特规则导致出现以下情形的，将被限制参加营销活动，包括但不限于：

(1)店铺历史存在严重违规行为、店铺近30天一般违规次数超过30次、店铺近30天存在违规诱导行为、店铺近30天存在严重虚假发货行为等;

(2)商品近30天存在严重违规行为、商品近30天存在混淆品牌信息的行为、商品历史存在疑似假货行为、商品近30天滥发违规行为≥2次等。

3、汰换规则：因本次活动招商横跨两个活动周期，平台会在双十二活动结束后启动汰换机制，综合店铺及商品的价格竞争力、销售情况、交易及履约情况、客服响应能力、商品品质退款情况、商品评价、用户舆情反馈等各项因素，不达标的商品或商家届时将进行活动清退。

4、包邮要求

报名商品必须支持全国包邮，中国大陆偏远地区及中国大陆以外的地区除外(中国大陆偏远地区包括：内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)。特殊类目商品除外，包括：家装主材、家装灯饰光源、基础建材、住宅家具、商业/办公家具类目下的大件商品，电动车/配件/交通工具>>电动车整车>>电动摩托车、电动自行车、电动三轮车、电动四轮车、老年代步车类目、摩托车整车、沙滩车、摩托车实体服务、船舶整船、飞行器整件。

5、物流规则

本次大促发货规则同日常，即：活动商品在参与活动期间的订单(以下简称“活动订单”)应当严格遵守《淘特物流发货规则》，保障消费者良好的物流体验。如遇法定节假日或平台其他促销活动，平台对发货相关规则进行调整的或专门约定的，届时以相关调整公告为准。消费者付款的订单，商家须在48小时内发货并上传物流单号，上传商品物流单号后的24小时内须有揽收记录;特殊类目除外，具体规则点此查看

https://ltao.seller.taobao.com/portal/rule?subItems=1041&contentListId=11002881

四、审核规则

淘特收到商家的活动申请后，将根据活动要求：

1、综合店铺及商品的价格竞争力、销量情况、经营资质、品牌授权、品牌价值、用户评价、历史交易及履约、商品库存、所选物流及仓配服务等各项因素，进行综合审核并确认商家活动资格，淘特在审核过程中有权根据实际情况要求商家提交相关证明文件或材料，商家应当配合提供;

2、商品一旦审核通过不得再做修改，否则将不再审核;

3、商品提交报名后，淘特将在7个工作日内审核报名。

五、消费者权益保障

1、消费者基础权益保障：

参加活动的商家应该具备良好的经营能力、服务能力以及供应链管理能力，确保商品的品质，做好消费者服务，如发生消费者体验或权益受损情形，遵循《营销场域消费者权益保障升级规则》;

2、坏单包赔

(1)本次报入大促现货的商品默认接受坏单包赔规则，规则链接：

https://ltao.seller.taobao.com/portal/rule?subItems=0000&contentListId=11004555

(2)一级类目中，笔记本电脑、大家电、手机、厨房电器不参与坏单包赔;

(3)“坏单包赔”标识会在大促现货符合规则的活动商品上透出，活动结束后去标。

六、活动规范管理

1、商家行为管理

已审核通过淘特营销活动的商家，如发生以下情形(包括但不限于)，淘特有权对商家/商品进行限制营销活动、罚没保证金等措施：

(1)在商品提报阶段或活动期间(含预热和正式活动)因商家自身原因退出或以任何形式拒绝履行活动要求的;

(2)在商品提报审核通过后或活动发布后对活动商品进行新增修改sku信息/价格修改的情形。

2、商品治理规范

已审核通过营销活动的商家，如在活动前或活动进行过程中商品出现相关违规行为(包括但不限于：售假违规情形、严重描述不符情形、活动商品相关资质和凭证存在弄虚作假情形、信息滥发情形等)，将按照平台协议、《淘特保证金规则》、《淘特市场管理规范》相关规则对活动商品进行处理，此外特价版还将视违规情况的严重程度对其采取公示警告、营销活动降档或清退、对商品进行处罚、支付违约金、限制参加营销活动等处理措施。

七、合规说明

1. 根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，商家应当对参加活动的商品的广告部分显著标明“广告”，淘特作为互联网信息服务提供者，一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止;

2. 商家应当依法诚信合规经营，因商家违反国家法律法规、本招商规则、其他已公示生效的规则等原因导致淘特与商家的合作中止/终止的，淘特对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任;

3、商家应合法、合规经营并确保参加活动的商品及其来源、售卖(含价格)完全符合国家法律法规等有关规定，确保商品无任何质量、权利瑕疵，并保留所有相关有效凭证。

八、附相关指标&情形说明

1. 违规场景定义：

(1)店铺维度严重违规场景包括但不限于：不当获取使用信息、发布未经准入商品、出售假冒伪劣商品、发布违禁信息、危及交易安全等;

(2)商品严重违规场景包括但不限于：发布违禁商品、描述不符严重、发布混淆品牌信息、利用sku低价引流等;

2. 店铺维度近7天48H发货且24H揽收率：近7天发货时间早于或等于48小时且发货后揽收时间早于或等于24小时的订单/近7天订单量(特殊类目除外：https://www.yuque.com/docs/share/c9efb45a-1d27-46ed-abb7-b0bd1281f403?#)

3. 店铺维度近7天客服3分钟响应率：阿里旺旺在3分钟内有效响应人次(店小蜜智能辅助接待人次+人工主动回复人次)/阿里旺旺在1个自然日咨询人次总数(咨询人次按子账号去重，考核时间为 8：00-23：00)

4. 商品维度近30天全量好评率：商品近30天所有好评数(含默认好评)/商品30天所有评价数;

5. 商品维度近30天商品品质退款率：近30天品质原因退款单量/近30天订单量

虚假发货定义详情见规则说明：《淘特物流发货规则》

https://ltao.seller.taobao.com/portal/rule?subItems=1041&contentListId=11002881

7.坏单包赔服务详情见服务说明(规则链接：

https://ltao.seller.taobao.com/portal/rule?subItems=0000&contentListId=11004555)

8.违规诱导行为定义：商家主动诱导用户或接受用户的要求，尝试或实际通过非淘特渠道进行交易及发货，或者实施其他可能提高交易风险、损害消费者合法权益的类似行为;

9.淘特最低标价定义：历史参加营销招商活动的活动价格中最低的，如未参加过营销活动，以特价(和淘系一口价概念相同)补全。

淘特商品要素不一致的认定和处罚实施细则

淘宝特价版对商品要素包括商品标题、图片、价格、运费模板、属性区域、详情描述、后台品类中的重要信息，如品类(类目)、邮费、属性、价格等等。

对同一件商品的描述信息，在商品页面的各个环节都应该是保持一致、相互匹配的，当各信息要素间发生不匹配或者出现矛盾的地方，容易让买家产生混淆，给买家带来极大的困扰。同时，对商家的搜索结果也会产生一定影响。

一、定义

商品要素不一致是指会员在商品类页面(如商品标题、图片、价格、运费模板、属性区域、详情描述、后台品类等)发布中出现品类(类目)、邮费、属性、价格、类型等商品信息要素之间互相不一致不匹配的情况。

二、具体情形

包括但不限于：

(1)品类不一致，例如：

标题里出现多个品类的关键词。如几个完全独立的品类，跑鞋休闲鞋球鞋凉鞋靴子高跟鞋放一起。

将赠品、补邮费等“其他”类目下商品错放在女装类目下，导致品类不一致。

标题与属性里的品类不一致。例如毛衣错放到“3C数码配件市场”类目，正确的类目应为“女装>毛衣”。

标题与图片里的品类不一致。如标题里是连衣裙、图片却是靴子，而实际出售商品为连衣裙。

(2)宝贝类型不一致，“宝贝类型”的选择项与商品详情中对宝贝类型的描述出现不一致的情形

(3)属性不一致，例如：

属性错放：如材质、款式、风格、型号、功效等属性信息在标题、图片、属性或者详情中的描述存在相互不一致情况。

标题里有两种或两种以上的同属性值关键词，同时在属性值中选择了其中一种属性值关键词或者是选择了其他属性值关键词。

标题里的属性值与描述里的属性信息互斥。如标题里材质属性的属性值是纯羊绒，描述里的属性值是非95%以上的羊绒。

(4)价格不一致，商品的标题、图片或者详情页面中描述的商品价格与标注的商品价格不一致。例如：

一个商品标题或者详情描述、图片描述的是30元，但标注的商品价格却是35元。

商品图片、标题或者详情页写“拍下改价”、”拍下后价格减XX“等价格描述和标注的商品价格不一致。

(5)邮费不一致，指商品的标题、图片、详情中对于邮费的描述与实际运费模板设置的信息不一致。例如：商品标题或描述中写明“包邮、包快递、包平邮、包EMS等”，却在运费模版中设定运费价格，让买家承担邮费。

三、违规处理

四、常见问题

1.如何避免出现商品要素不一致的情形?

请您自检自查商品标题内容与图片上的文字描述是否一致，标题内容与商品详情中的描述是否一致，图片上的文字描述与商品详情中的描述是否一致。

请您尽量保证在商品类页面(如商品标题、图片、价格、运费模板、属性区域、详情描述、后台品类等)发布中出现的品类(类目)、邮费、属性、价格、类型等商品信息要素之间互相一致互相匹配。详细违规错误示例可查看以下链接进行学习：

https://ltao.seller.taobao.com/portal/rule?subItems=1046&contentListId=11004140

2.如果违规了，要如何改正?

商家请在卖家中心-体检中心-违规记录，找到对应的【发布错误描述信息】的违规记录，点击查看原因，及时对商品进行修改和更正;

规则于2022年11月26日进行公示通知，2022年12月3日正式生效。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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