直通车大词需要开吗?只开一个关键词行吗?

引流推广2022-02-26

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淘宝开直通车推广需要添加关键词,关键词的使用会影响到直通车的推广效果,那直通车推广是否需要开淘宝直通车大词?还有是不是开大词效果就会明显呢?



直通车的大词需要开,当然要分类目。如果竞争很大,这样的大词开起来效果不会特别明显,要根据情况决定。

一般来说,在选择关键词时,一定要聚焦核心词,尽量避免选择不准确的词、无关词。选择正确的关键词对提高质量分数和产品权重有很大帮助。

只开一个关键词行吗?

可以的,但是也有很大的弊端:

1、1个词,展现量可能不够,无法满足大量引流的需求。

2、局限性大,自我设限比较严重,比如某连衣裙产品,可以用的词是“吊带连衣裙”“纯棉连衣裙”“黑色连衣裙”等,而只用一个词,比如“吊带连衣裙”,这样子的话,极有可能这个词表现不好,因为没有其他词作为对比,所以容易“在一棵树上吊死”!

3、因为展现小,一个词容易导致计划权重很低。

所以:一般建议至少开5个以上的关键词,获取展现比较容易,对于通盘参考数据,提高计划权重,都有帮助!正所谓“一个好汉三个帮”,单枪匹马难成事!

如何让直通车词权重提升?

在官方定义中,影响品质评分的因素主要有三个,即创意质量、相关性以及买家体验。最重要的是创意质量,即点击率和点击量这两项数据。

另外,对于相关性的提升,我可以在这里教你一个小技巧:打开创意一栏,把需要提升相关性的关键词放在创意的标题里,然后返回来看看,只要类别对了,相关性就能变满,质量分数也会提升。

淘宝开直通车,卖家需要看大词的竞争力来决定,如果竞争太大了,那开直通车大词也未必适合你,还不如从一些有热度的小词着手,开小词的效果可能要胜于开大词。



淘宝直通车词包扣费逻辑是什么?有何特点?

淘宝店铺的推广是离不开直通车的,很多人对于直通车的词包扣费原理不清楚,不知道是如何扣掉,那么具体的逻辑大家得弄清楚,这样我们才可以知道直通车的效果有多大,其特点是什么?一起来学习下吧!

扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费),词包的出价为最高出价,系统将尝试基础出价为“0~最高出价”为词包内的词出价,受分时、人群溢价设置的影响,实际扣费可能会高于基础出价;

举例:词包设置出价1块钱,系统会按照基础出价(0-1元),进行出价。请注意,单个词包的关键词数量,小于20个词。

有何特点?

捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化,平均点击成本相对较低的词。在关键词列表直接打开捡漏词包的开关,开启后立即生效。

点击捡漏词包下方的按钮【词包报告】,即可查看捡漏词包中的部分好词透出,其中,零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应,系统还提供了分时段效果数据,辅助商家进行营销决策。

(1)找词更准:

基于用户触点深度挖掘。将推荐与宝贝匹配的热门主题、具有行业特色的场景词包、商品核心卖点,高度相关的词包。

(2)找词更快、流量更可控:

基于某一主题/卖点/词根,智能拓展关键词,同时提供飙升、洼地、热搜属性,帮助您快速获得流量。

(3)后台设置简单:

勾选词包,即可推广。并且提供智能出价、词包报告的功能。

原来淘宝的直通车有这么多的技巧,我们如果知道了这个词包的扣费机理,那么我们就能明白原来我的直通车推广的钱是这么扣走,大家一定要弄清楚,这样才能做到成本可控,因为只是烧钱可能效果反而不好!

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