开网店2022-03-08

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huoxing799

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在开直通车上面，肯定也有不少卖家都希望能够选择好的直通车开车方式，其中直通车的匹配方式也是让众卖家比较头疼的，那么到底应该要怎么选择它的匹配方式呢?

广泛匹配流量大，但有可能不精准;精确匹配流量很精准，但展现有瓶颈!下面结合我的操盘经验来谈一下，如何根据自己的直通车情况选择匹配方式：

1、一般而言，新开一个计划，先用广泛匹配，然后通过生意参谋监控引流词，如果发现30%以上的引流词，都不精准，甚至绝大部分都不精准，赶紧改为精确匹配!第一天开车，是要实时盯着看的，一不小心，可能日限额就烧光了!

2、全网展现量特别大的词，一般可以用精确匹配!比如全网日均展现大于50000的关键词，就算用精确匹配也可以获取到展现;

3、预算小，展现够，日限额可以耗完，尽量用精确匹配，比如很大部分的中小卖家，每天日限额才500元不到的哪种，因为广泛匹配是在流量不够用的情况下用的，流量够了，就没必要引入不精准的流量;

4、活动期间，需要大量的流量，精确匹配获取流量能力差，临时改用广泛匹配!总而言之：我一般是根据实际引流关键词，监控来源词，以及考虑到自己的预算情况，来综合确定使用哪种匹配方式。

哪个好?

一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的淘宝宝贝详情页有很大关系。

如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的呢! 现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

淘宝直通车精准匹配怎么开？有什么意义？

对淘宝卖家来说，肯定也希望能够做好直通车的精准匹配，因为精准匹配的客户多少还是更加适合店铺，也更加有利于转化，那么今天我就来给各位介绍一下淘宝直通车精准匹配应该怎么开。

(1)加词：多添加一些词进去，这样会增加产品的展现量，这样订单量也是会增加。

(2)加人群：淘宝拉新人群，店内兴趣人群，基本属性人群等等，人群添加了，展现自然就高了，再通过二次收割，你的订单量就可以提升。

(3)再开个电脑端的计划，收割一下电脑端的人群，现在大家电脑都普及了，很多上班族也会在电脑端买物品。

这三个做好的前提下，如果要再提升直通车的单量，还可以怎么做呢?

(4)你还可以开一个智能计划，只要把你的产品自然转化率算好，算出利润ppc，就可以直接把智能计划的出价卡死，这样就可以提升单量了。如果不懂的话，你的利润除以来多少访客就可以成交一单。这个就是利润点击单价了。

(5)干嘛老是跟直通车过不去呢，你还可以开超级推荐，超级推荐也可以去推广，点击单价便宜，加购成本低，人群又能拿捏的准准的，这样你又能收割一波了。

这五个你都尝试了，你还是手痒，想开广泛计划怎么办呢?

(6)那么你就新建一个计划，直接开广泛就可以了，记住，千万不能再原有的计划上面开广泛，会影响的原本计划的权重的。不信的话你可以试试，我不会拦着你的。

有什么意义?

匹配条件是指在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

精确匹配做的好。一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

宝贝进行了关键词的精确匹配后，推广宝贝才有机会展现;而关键词广泛匹配是指买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。通常广泛匹配能带来更多的点击量，但精准度没有精准匹配高，相对来说转化率也比较低，建议卖家在前期预算较低的情况下选择精准匹配。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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