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历经12天,2023年抖音商城双12好物节圆满收官!12月12日当天,抖音电产品牌事务货架GMV同比增加124%,查找GMV同比增加235%;双12全周期货架GMV同比增加86%,商城潜力得到进一步验证,其中超值购频道的要点货品GMV环比增加315%。

大促期间,服饰女装、男装综合、3C数码、美奢日子、运动野外、亲子日子、家电家居、食物健康等多职业品类出售额增加显着,多个头部品牌出售气势迅猛,多品牌成交破亿。

抖音商城依照付出GMV数据对各职业品牌和抢手爆款单品进行排序,发布各职业双12品牌榜和爆品榜。

爆款频出,哪些品牌收成强势增加?

1.服饰女装职业:货架场域大迸发,要点货品池迸发系数371%双12期间,女装要点货品池GMV迸发系数371%,货架场域全周期GMV同比增加90+%,查找GMV同比增加80%+;双12当天,货架场GMV同比上一年增幅超215%。

其中成交破亿品牌8个、破千万品牌超80个,千万爆款产品达30余款,百万爆款产品达920余款。

波司登、鸭鸭等品牌跻身女装职业品牌榜,羽绒服等应季热销单品占有女装职业爆款榜。

其中,波司登的全域玩法颇具典型性,双12期间,波司登以明星、达人直播为先导,叠加品牌自播矩阵打爆内容场;一起优化查找、产品卡运营,提高产品在商城超值购、品牌馆等促销频道的曝光,完成精准接受内容场的海量流量。

双12当天,波司登7家店铺霸榜云零售服饰职业前十。

活动期间,波司登查找日均环比增加超23倍、产品卡成交金额破亿,同比增加141%。

2.男装综合职业:羊毛衫、羽绒裤销量大涨,774个爆品出售额破百万男装综合职业,货架场GMV涨幅86%,查找GMV涨幅79.34%;活动期间,成交破亿品牌5个、破千万品牌超70个,百万爆款产品达774款,海澜之家、星期六、猫人等品牌体现尤为亮眼。

占有男装综合鞋靴赛道,品牌和单品双料第一的星期六,在双12期间积极参与大促跨店每满减、要点货品和好物直播间等多种玩法,凭借平台扶持完成内容场和货架场全面迸发。

仅十余天的时刻,便产出11款百万爆品、1款千万爆品,同比涨幅超150%。

3.运动野外职业:货架场全周期同比增加147%双12期间,运动野外职业货架场域全周期同比增加147%,查找GMV同比增加143%,产品卡GMV同比增加133%;达人矩阵火力全开安踏达人专场单场成交,改写2023年运动野外职业达人专场记载!深耕野外赛道多年的骆驼,根据野外爱好者的强防水需求,双12大促期间积极参加抖音商城会员玩法,成功打爆多款单品。

并达到运动野外职业会员运营榜单会员系数增加的成果,在畅销产品里骆驼占有两席。

4.亲子日子职业:五大赛道火力全开,百万爆款单品达518个双12期间,亲子日子职业同比增速提高42%,货架场域同比增加超61%,查找GMV同比增加超46%。

活动期间,成交破千万的品牌达41个,成交破百万的爆款单品达518个。

巴拉巴拉环绕亲子穿搭场景,推出亲子羽绒服矩阵,接受冬天亲子家庭不同穿搭需求。

并积极参与抖音商城货架及会员权益玩法,经过多渠道、全链路营销,成功打爆多款单品,有3款爆品直接跻入双12亲子服饰职业爆款榜前十。

其他笔直赛道品类,头部品牌也气势迅猛:飞鹤奶粉、袋鼠妈妈等品牌跻身母婴食物/孕产职业品牌榜前十;泡泡玛特、斑马AI课、名校堂等品牌也跻身玩具乐器职业品牌榜前列。

宠物日子职业,麦富迪、网易严选、喵梵思等品牌出售额领先;学而思、火花思想、宝宝巴士等图书教育职业品牌也取得亮眼成果。

5.食物健康职业:内容货架双迸发,货架GMV同比增加118%自播成为食物健康职业品牌商家获取大促增量的重要途径。

双12好物节期间,食物健康职业单场成交千万的自播场次达3场,成交百万的自播场次达113场。

与此一起,货架场潜力得到进一步发掘,双12全周期食物健康职业货架场GMV同比增加118%,产品卡GMV同比增加123%,双12当天货架场GMV同比上一年增加146%。

锋味派结合双12大促活动权益,联动达人小贝饿了开启自播大场,12月12日单天自播GMV破千万,达到双12速食赛道单日自播亮眼成果。

零食和速食物类品牌气势迅猛,三只松鼠、白象等品牌位列食物饮料职业品牌榜;诺梵巧克力占有食物饮料职业爆款榜前三的两席。

摄生健康类食物也益发遭到用户注重,诺特兰德、药都仁和、万益蓝等品牌在双12畅销。

活动期间,电脑数码职业全域付出GMV较上一年双12同期提高99%;电脑数码职业全域付出用户数较上一年双12同期提高52%;电子教育类目全域付出GMV较上一年双12同期提高 85%;DIY兼容机类目全域付出GMV较上一年双12同期提高172%;笔记本电脑类目全域付出GMV较上一年双12同期提高463%;智能手表类目全域付出GMV较上一年双12同期提高474%;投影机类目全域付出GMV较上一年双12同期提高164%。

货架场GMV增幅346%,迸发系数94%。

头部品牌中,苹果、红米、华为、小米、荣耀成交均破亿。

iPhone 15 Pro Max、一加12两款爆品成交过亿。

双12活动中,一加联手内娱新晋顶流打造独家大事件,结合抖音商城开新日营销IP和大促活动权益,敏捷引爆线上声量,带动一加12快速出圈。

一起优化货架场接受,新品单日出售数据打破一加品牌前史出售记载。

7.家电家居家装职业:国货品牌销量暴增,家电职业货架场GMV同比增加166%冷空气吹热暖经济,在家电家居职业的体现尤为显着。

活动期间,热点话题#双12暖冬神器最高登顶站内种草榜,为家电家居职业的生意迸发注入了新的动力。

双12当天,家电职业GMV同比增加108.9%,货架场GMV同比增加166.3%。

家具家装职业GMV同比增加95.8%,货架场同比增加95.1%。

活动期间,戴森经过打造营销大事件,快速引爆品牌新品声量。

一起凭借超级品牌日和双12大促权益,提高查找和抖音商城运营能力,完成迸发增加。

活动期间GMV迸发系数1096%,货架场迸发系数864%,查找成交金额环比提高57倍,BigDay当天改写品牌单天出售最高前史记载。

8.美奢日子职业:美妆品类高迸发,114个单品成交破500万美奢日子职业双12全周期付出GMV同比上一年双12同期提高50%,货架场同比上一年双12同期增幅104%;抖音商城查找GMV同比增幅275%,环比迸发32%;12月12日当天同比增幅84%;打造了21个达播千万场,国货美妆专场、韩国溯源专场、个护家清超市场景达到超预期!双12期间,美妆品类环比迸发54%,同比增加64%,8个品牌成交破五千万,11个品牌成交破千万。

在爆款成交层面,美奢日子职业有33个单品成交破千万,114个单品破五百万。

其中,韩束红蛮腰礼盒成为美妆职业双12出售额第一的爆款单品。

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