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为了规范淘特保健食品商家货品上架行为，维护淘特平台秩序，淘特于近日新增《淘特保健食品商品发布规范》，具体规则内容如下：

第一条【适用范围】

适用于在“保健食品/膳食营养补充食品>>保健食品”类目下发布商品的淘特卖家。

保健食品，是指具有特定保健功能的食品，适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。在本行业标准中保健食品特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品。

第二条【准入及清退】

合规资质要求：

（一）营业执照；

（二）《食品生产许可证》或《食品经营许可证》或仅销售预包装食品备案凭证（如：预包装食品销售备案通知、备案编号等）。

指标要求：该账户实际控制人的其他阿里平台账户未被阿里平台因食品资质造假处以查封账户的处罚。

第三条【商品发布要求】

商家发品应符合《淘特商品发布规范》《淘特食品行业管理规范》的同时需满足以下条件：

（一）商品详情页或商品图中，必须提供商品自身印的实物标签图（包含：健字号，瓶身商品详情），如下图所示：

（二）商品标题须包含：品牌名、商品名称、规格属性；

（三）如实填写健字号和品牌信息，健字号须在有效期内；

（四）商品描述中有关保健功能、产品功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变；

（五）商品描述须公示产品注册证书或备案凭证，持有广告审查批准文号的还应当公示广告审查批准文号, 并链接至食品药品监督管理部门网站对应的数据查询页面；

（六）临近保质期的，须在商品详情页或通过其他方式明示保质期和过期时间。

第四条【行为要求】

淘特平台发现商家存在保健食品安全违法行为或根据投诉举报卖家存在保健食品安全问题查证属实的，淘宝网可责令卖家停止违法行为并向食品药品监督管理部门报告；商家存在严重违法行为的，平台可停止向卖家提供服务。

第五条【违规处理】

商家入驻及商品发布未按淘特发布的《淘特市场管理规范》《淘特食品行业管理规范》《淘特保健食品商品发布规范》《淘特商品发布规范》等相关规定，平台将依据相应规则对商家采用对应管理措施，包含但不限于下架商品、删除商品、限制营销活动、搜索降权商品，并视严重程度采取保证金罚没、监管店铺一项或多项措施。

本规范自2022年7月4日公示，将于7月11日正式生效。 

规则解读：

一、保健食品相关定义如下：

（一）保健食品，是指具有特定保健功能的食品，适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。在本规范中保健食品特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品；国家统一保健食品的批准文号标识为

（二）健字号，本规范中提到的健字号特指保健食品的批准文号。国产保健食品批准文号格式为：

国产保健食品备案号格式为：食健备G+4位年代号+2位省级行政区域代码+6位顺序编号；

进口保健食品备案号格式为：食健备J+4位年代号+00+6位顺序编号；

国产保健食品注册号格式为：国食健注G+4位年代号+4位顺序号；

进口保健食品注册号格式为：国食健注J+4位年代号+4位顺序号；

国家统一保健食品的批准文号标识为：

（三）保质期，指保健食品在标签指明的贮存条件下，保持品质的期限，具体以国家批准的保健食品包装上的保质期为准；

（四）临近保质期保健食品，是在临近保质期内但尚未超过保质期的保健食品。

二、商品描述中有关保健功能、产品功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变，主要指什么？

保健食品的描述应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：

（一）含有表示产品功效的断言或者保证；

（二）含有使用该产品能够获得健康的表述；

（三）通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；

（四）用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；

（五）利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；

（六）含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；

（七）夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；

（八）含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用；

（九）与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；

（十）利用封建迷信进行保健食品宣传的；

（十一）宣称产品为祖传秘方；

（十二）含有无效退款、保险公司保险等内容的；

（十三）含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；

（十四）含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；

（十五）声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；

（十六）含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；

（十七）直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。

三、保健食品的27种功效主要指什么？

主要指：

（一）增强免疫力；

（二）辅助降血脂；

（三）辅助降血糖；

（四）抗氧化；

（五）辅助改善记忆；

（六）缓解视疲劳；

（七）促进排铅；

（八）清咽；

（九）辅助降血压；

（十）改善睡眠；

（十一）促进泌乳；

（十二）缓解体力疲劳；

（十三）提高缺氧耐受力；

（十四）对辐射危害有辅助保护功能；

（十五）减肥；

（十六）改善生长发育；

（十七）增加骨密度；

（十八）改善营养性贫血；

（十九）对化学性肝损伤的辅助保护作用；

（二十）祛痤疮；

（二十一）祛黄褐斑；

（二十二）改善皮肤水份；

（二十三）改善皮肤油份；

（二十四）调节肠道菌群；

（二十五）促进消化；

（二十六）通便；

（二十七）对胃粘膜损伤有辅助保护功能。 

四、允许保健食品声称的保健功能

主要指：补充维生素E、补充泛酸、补充维生素K、补充维生素C、补充胆碱、补充生物素、补充叶酸、补充烟酸、补充维生素B12、补充维生素B6、补充维生素B2、补充维生素B1、补充维生素D、补充维生素A、补充铜、补充硒、补充锌、补充铁、补充铁、补充锰、补充钾、补充镁、补充镁、补充钙。

五、在商品发布时找不到自己商品品牌相应的健字号信息，该怎么办？

可自行前往商品百科维护信息，人工认证品牌以及批准文号： https://baike.taobao.com/create.htm?spm=a211vu.11758832.0.0.401349e2DDRAM9&q=&tp=3&fr=tms&ac=29

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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