电商增幅放缓,复盘今年双11十大爆点-幕思城

电商增幅放缓,复盘今年双11十大爆点

经验分享2022-12-12

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huoxing799

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双十一的“盛宴”已经落下帷幕。

我们再来讨论一下今年双十一有哪些爆点？

1.国务院发布《推动实体零售创新转型》。

11月11日，国务院正式发布《关于推进实体零售创新转型的意见》。

《意见》指出，实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。

为推动实体零售创新转型，国务院建议企业:适当调整商业结构，改变千店同款现象；创新发展方式，加快商业模式创新，加强市场需求研究；建立适应融合发展的标准、规范和竞争规则，推动实体零售跨界融合；优化开发环境。

同时，国务院还将加强政策支持，创造良好有序的营商环境。

双十一当天，国家出台了相关意见。

有什么深刻的含义吗？

很有趣。

天猫和JD.COM电子商务平台的成交额再创纪录。

8年双十一，交易额也从最初的5000万增长到现在的1000亿规模。

数据显示，阿里从2010年的1780%增长到今年的32%，JD.COM从2014年的200%以上增长到今年的60%。

同时，Lianshang.com统计了中国11大实体的零售双十一表现。

现在在采访中可以看到，消费者越来越理性，不再盲目购物。

可以预见的是，在未来，双十一会变得更加“常态”，会像中秋、国庆、元旦的销售节点一样，成为一个普通的购物节。

3.实体店全面参与双11新零售实践。

在这场全民消费盛宴中，新世界百货、银泰、合富百大、BBK、吴梅、王府井等实体零售商各显神通，多方面创新。

新世界百货高管为自己代言，并首次与在线平台樊菲联手。

新世界旗下的16家门店和樊菲App以团购的形式合作。

客户进行线上团购，线下新世界店使用团购券；银泰推出中国购物节，全面执行“银泰天猫价，五折以上”，举办第三届杭州大巡游，线上线下同价。

此外，BBK还举办了“可靠购物节”。

董事长王出镜代言，延长购物时间，加盟腾讯。

今年，物美与多点合作，不仅在双11期间(11月9日-11月11日)提供7折优惠，还主打“双十一两小时送达”的配送服务，避免了顾客等待快递的漫长过程。

客户在多点平台下单，当天两小时保证发货。

可以说，今年双十一狂欢，实体商业越来越好玩了。

4.优衣库断货事件引发业界关注。

双十一大会开始仅仅10个小时，优衣库就完成了库存“清仓”。

其天猫旗舰店产品已经售罄。

在官方旗舰店页面左下角的宝贝类目一栏，显示“欢迎线下门店”字样。

线上记者在杭州多家优衣库门店发现，线下门店非常火爆，消费者以老少居多。

优衣库独家回应联商。

com，“我们感谢消费者的抢购热情。

优衣库天猫官方旗舰店双十一已经售罄。

但部分双十一精选商品线上线下同步优惠，欢迎消费者前往全国优衣库门店购买。

”虽然，在优衣库看来，由于消费者抢购热情过高，销售速度比事先预计的要快，有些出乎意料。

但业内普遍猜测，优衣库故意造成缺货，可能是优衣库想把线上消费者分流到线下门店的一招。

甚至有人调侃说，优衣库这次的打法估计连马云都看不懂。

不过不管出于什么目的，至少消费者是认同优衣库今年线上线下发货的全渠道玩法的。

此外，值得一提的是，包括优衣库、太平鸟、Evely在内的品牌商今年热衷于全渠道，尝试线上下单，线下提货。

5.邀请明星办晚会，娱乐营销大行其道。

相比以往粗糙的价格战，今年的双十一加入了好玩的娱乐元素。

在2016年天猫双十一晚会上，小贝夫妇、科比、梁朝伟、陈奕迅等巨星登台助阵。

数百万人同时观看了晚会，全球600多家媒体参与了报道。

同时，马云也曾说过“今年我不希望数据快乐”。

除了阿里，苏宁也在双十一前夕举办了“笑倾城Suning.cn高购物夜”晚会。

杨洋、辛等明星出席晚会，3000家线下门店同步直播，嗨爆全场。

住在的刘，烹饪法式大餐。

国美在线CEO携手业务副总裁宋在APP端《国美大咖》直播中对话中央人民广播电台主持人成雅，狂发20万红包，揭秘双11满110减100终极“美丽密码”。

现场气氛火爆。

以前电子商务只是一个销售商品的渠道，只是为了销售。

但随着晚会、直播、VR等新技术的介入，商家和消费者之间有了更多跨界融合的渠道。

再加上文体明星的助力，双11比单纯的营销多了一个粉丝运营的概念。

6.移动端占比进一步提升。

纵观双十一的各种数据，移动端占比成为一大亮点。

数据显示，双十一当天，阿里巴巴旗下平台总交易额达到1207亿元，其中无线占比82%。

按照JD的说法。

COM的数据，11月11日，JD.COM商城交易额同比增长59%，其中移动端订单占比85%。

苏宁双十一全渠道订单增长193%；线上订单增长210%，移动支付占比83%。

此外，11月11日国美在线交易额(GMV)同比增长268%，移动端交易额占比72%。

2015年天猫交易额同比增长59.72%，无线端占比68%。

JD。

COM交易额同比增长超过140%，无线端占比85%。

苏宁线上线下订单同比增长358%，线下销售额同比增长153%，无线终端占比67%。

7.双11狂欢全球化阿里今年把“全球化”作为主题之一。

同时，CEO张勇也表示，今年“双11”海外商家不仅可以向国内用户销售产品，还可以向海外用户销售。

来自世界各地数百家企业的商品将到达香港和台湾省的3000万消费者手中。

据阿里统计，今年双11有235个国家和地区参与狂欢，国际品牌成交额同比增长47%。

目前，支付宝已经全面支持“全球支付”，服务覆盖全球200多个国家和地区。

香港和台湾的消费者可以直接用信用卡和八达通支付，最快两天内到货。

此外，首次在天猫平台实现了中国大陆以外商品交易的美元结算模式。

此外，“双11”的购物狂欢已经延伸到了国外。

今年双11恰好是周五，俄罗斯消费者正在经历线上线下双重优惠。

俄罗斯网购者已经连续几年在“双11”录得惊人的交易激增。

数据显示，2015年光棍节黑色星期五参与商家平均订单量较前几日增长1.4倍，当日通过杨Dacres支付在中国网上商城完成的交易额较前几日增长17倍。

8.无人机送货、VR购物等新技术开始出现。

11月11日，JD.COM首次在双十一推出无人机送货。

记者了解到，该无人机载重1020公斤，分为易碎品和非易碎品，往返10公里。

无人机从收货处收货，起飞。

到达目的地后，它将货物扔在地上，由网点的工作人员统一配送到顾客家中。

据悉，除了北京通州，江苏还有宿迁和Xi安郊区。

Buy+是阿里巴巴旗下的VR购物产品。

自4月概念视频发布以来备受关注，天猫双11在全球狂欢节期间正式揭开神秘面纱。

11月1日第一个小时就有近3万人涌入，到11月10日，已有近800万人在buy buy中体验了虚拟世界，其中超过76%的人出生于80年代。

11月11日下午2点，天猫双11深圳梅地亚中心，来自世界各地的600多名记者体验Buy+ VR购物，创下新的世界纪录。

9.反思双11快递包装浪费，消费者权益受侵害，在双11大行其道。

与此同时，财新。

据国家邮政局预测，2016年我国快递盒消费量将达到300亿个，按平均每个50克计算，约为150万吨。

如果用长6米、载重2.5吨的卡车运输，车队长达3600公里，可以从北京一直排到新疆喀什。

据中国快递协会预测，仅2016年“双十一”期间，全行业快递业务量将达到10.5亿件，同比增长35%。

只有一次使用后，堆积如山的包装盒、运单、编织袋、塑料袋、胶带就成了垃圾。

据权威调查，我国所有包装废弃物的回收率不到20%，其中纸张的回收率不到一半，塑料填充物的回收率几乎为零。

快递用胶带是一个亟待解决的问题。

塑料胶带很难降解。

预计2015年使用了近170亿米的包装胶带，可以绕赤道425圈。

这一系列问题再次引发社会热议，呼吁包括快递公司在内的整个产业链负起责任。

同时，随着“双11”的临近，消费者会受到各种促销短信和弹窗广告的骚扰。

虽然工信部明确规定，未经用户同意或者请求，短信息服务提供者、短信息内容提供者不得向用户发送商业性短信息。

违者可处以一万元至三万元罚款。

但实际上，这些规定并没有起到任何作用。

我不禁要问，消费者的权益谁来保障？

还有隐私？

10.品牌竞争更加激烈，淘宝品牌持续下滑。

双11销售品类和品牌排行榜一直最受关注。

从今年“双11”的女装销量对比可以看出，曾经称霸荧屏的因曼、Ripple等淘宝品牌，几乎都失去了威力。

取而代之的是优衣库、ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌。

充分发挥了出来，这与八年前以及“双11”最初的几年形成了鲜明的对比。

女装销售只有韩都衣舍被列为淘宝品牌，排名较2015年有所下降。

线上淘宝品牌的主导趋势已经一去不复返。

男装品牌表现稳定，TOP5销量变化不大，但排名有所变化。

其他品类，海尔、苹果、小米、华为、罗莱家纺等传统品牌依然强势。

家用纺织品中，博洋家纺和梦洁跌出了前五，而罗莱家纺仍然独占鳌头。

美妆品类竞争激烈，SKII和巴黎欧莱雅成为最大的黑马，重新进入前五，兰蔻、阿芙和韩束失去了前五的地位。

小家电品类中，九阳、美的等国内小家电官方旗舰店下滑，科沃斯依然强势。

鞋子方面，骆驼依然受欢迎，达芙妮跌出前五。

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