抖音618好物节活动招商规则是什么？-幕思城

抖音618好物节活动招商规则是什么？

淘宝运营2022-06-13

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msc640

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618抖音好物节是抖音电商推出的大促活动，助力商家达人提升销售体验，提高直播能力高效带货，帮助用户在抖音发现和探索美好生活和好物。

抖音618好物节活动招商规则是什么？.png

一、抖音618活动时间

2021年5月25日00:00:00-2021年6月18日23:59:59

注：平台有权视活动情况对活动时间进行调整，部分玩法活动时间与整体活动时间不同的将在玩法说明中体现。

二、准入条件

2.1 准入范围

所有小店商家及达人(新手期商家除外，可参考《新入驻商家进入新手期规则》)。

2.2 基础参与条件

提报商家要求

??商家体验分≥4.4

??商家近30天48H发货率>83% (绿植、虚拟、二手及珠宝行业除外)

??商家近30天物流品质退货率<0.25%(虚拟、绿植行业除外)

??最近考核日飞鸽3分钟回复率≥80%(商家可通过【抖店后台-客服工作台-数据-历史数据】查看)，该指标考核周期：半个月(每月1日、16日为考核日，考核数据取值为每月16日到最后一天和1-15日数据表现)

??商家在活动期间全程开通【未发货极速退款】及【运费险】的服务

??店铺及其关联店铺无因出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录

??店铺未因处罚处于停业期

??店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态

注：

??商家需要在招商期间及活动期间均满足上述条件要求，否则平台有权拒绝商家参与活动，已参加活动的，平台可随时取消商家参加活动资格;如商家在活动开始前停止使用运费险或未开通运费险，平台合作的第三方保险机构将在活动开始前30分钟自动为商家开通运费险服务，保险费用从商家货款中自动扣除。

提报达人要求

??达人的直播内容及行为须严格遵守《直播平台商品分享社区规范》《抖音直播行为规范》等平台协议、规则

??达人不可分享《禁止发布信息及管理规则》中所禁止销售的商品

??符合相关活动玩法的特定要求

提报商品要求：

??近30天商品好评率≥85%

??近30天商品品退率≤0.6%

三、活动玩法说明

3.1 重点直播间

参与对象：商家及达人

活动玩法：平台撮合商家与达人打造“重点直播间”，针对符合条件的直播间进行运营支持。

报名时间：2021年4月22日-2021年6月13日(商家可提前与达人进行沟通合作，以免错过报名时间，报名时间需在直播场次至少5天前)报名入口：

达人/自播商家：【百应平台-达人活动-直播间报名】(非自播商家请联系合作的达人报名)

活动门槛：

??单场直播目标销售额≥1.5万元

注：目标销售额(同下文)指与抖店平台约定预计可在本次活动过程中达成的销售额目标，目标销售额应当根据店铺实际经营状况合理设置，对于设定过高不合理目标销售额的店铺，平台有权拒绝其参与活动。

参与活动，有机会获得如下激励：

??官方运营支持

??平台货品补贴

??主会场优质资源位露出

??商品活动标签

??DOU分期支付，最高12期免息

3.2 主题直播间

参与对象：商家及达人

活动玩法：平台撮合商家与达人打造符合“童心未泯”、“快乐一夏”及“端午节”等主题的“主题直播间”，将直播售卖商品与直播间风格结合，提升直播氛围。

报名时间：2021年4月22日 - 2021年6月13日

参与方式：【百应平台-达人活动-直播间报名】

活动门槛：

??单场直播目标销售额≥1.5万元

参与活动，有机会获得如下激励：

??官方运营支持

??平台货品补贴

??主会场优质资源位露出

??商品活动标签

3.3 品牌直播间

参与对象：品牌商家

活动玩法：平台联动优质品牌商家进行品牌商家自播，针对618抖音好物节内容营销玩法与品牌商家深度合作，通过内容包装和话题传播，共同打造活动声量。

报名时间：2021年4月22日 - 2021年6月13日

参与方式：【百应平台-达人活动-直播间报名】

活动门槛：

??单场直播目标销售额≥1.5万元

??参与直播账号主体为品牌商家

参与活动，有机会获得如下激励：

??官方运营支持

??平台货品补贴

??主会场及品牌分会场优质资源位露出

??商品活动标签

3.4 定金预售直播间

参与对象：商家及达人

活动玩法：平台撮合商家与达人打造“定金预售直播间”，通过定金预售的方式圈定用户，提升活动期间直播间销售额，同时平台针对符合条件的直播间进行运营支持。

活动时间：

定金预售：5月25日-5月31日、支付尾款：6月01日-6月03日

报名时间：

2021年4月22日-2021年5月19日

报名入口：

商家：抖店后台->营销中心->活动广场(新)

活动门槛：

??定金预售商品最终成交价格≤商品提报近30日内最低成交价

??定金预售商品“价格”≥50元

??需在尾款支付后48小时内发货

参与活动，有机会获得如下激励：

??官方运营支持

??平台货品补贴

??主会场优质资源位露出

??商品活动标签

注：同一定金预售商品不支持定金预售和现货同时售卖;定金预售商品需要细化到SKU维度，支持同一个定金预售商品SPU下部分SKU参加预售。

3.5 短视频话题挑战赛

参与对象：商家及达人

活动玩法：商家/达人绑定#抖音618好物节#话题投稿挂车视频获取销售额，活动结束时综合短视频销售额排名前1千名的商家/达人均可获得平台奖励。

活动时间：2021年5月25日-2021年6月18日

报名入口：商家/达人抖音搜索“抖音618好物节”，话题内上传种草挂车视频并带话题即可参与

活动激励：

??有机会获得平台千川券奖励

??618话题短视频榜单展示

3.6 平台技术服务费限时优惠活动

参与对象：商家

活动玩法：为鼓励优质商家参与活动，平台特推出“平台技术服务费限时优惠”政策。报名并通过该活动的商品，在6月6日及6月18日当天产生的商品成交价≤近30天最低成交价的订单，可享受平台技术服务费优惠(iPhone和金条商品不参与本次活动)。

近30天最低成交价：活动当天前的30天内，单件商品仅计算商家优惠(含商家折扣及商家优惠券)下的最低价格。

活动时间：6月6日00:00:00-6月6日23:59:59、6月18日00:00:00-6月18日23:59:59

报名时间：

【6月6日活动】4月22日00:00:00-6月3日23:59:59

【6月18日活动】4月22日00:00:00-6月15日23:59:59

报名入口：商家登陆抖店后台-营销中心-活动广场(新)

活动门槛：商家/商品满足以下要求即可报名参与活动

商家门槛：

??商家体验分>=4.4

??商家未处于新手期

商品门槛：

??近30天商品好评率≥85%(没有评价的商品默认符合)

??近30天商品品退率≤0.6%

活动激励：在活动期间报名成功的商品，满足当天商品成交价≤近30天最低成交价，即可享受原平台技术服务费费率下调至1%(跨境类目的商品费率下调至2%)。

3.7 爆款好物榜单

参与对象：商家

活动玩法：平台推出的活动主题榜单，分为“6.1儿童节爆款好物榜”、“6.6清凉好物爆款榜”、“端午节好物爆款榜”、“618爆款好物榜”等多个主题榜单，按照活动期间商品销售量、好评率等多维度数据综合排序，精选前20名的商品进行展示，为商家提供更多的商品曝光机会。

特别说明：具体榜单主题及名称以实际上线情况为准

活动时间：2021年5月25日-2021年6月18日

报名入口：无需报名，商家正常发布商品即可，优质商品均有机会入选“618爆款好物榜”

活动激励：618大促主会场等多个资源位展示榜单

3.8 全民每日任务

活动对象：商家及达人

活动玩法：在活动期间开播的商家/达人，完成指定【挂购物车开播时长】、【直播间带货销售额增量】、【购买人数】“初级任务”，即可获得通关奖励。报名前30天销售总额大于20万元及40万元的商家/达人可参与额外“进阶任务”及“冲刺任务”，完成任务可获得额外通关奖励。

注：直播带货销售额增量=当日直播销售额-5月25日至5月31日期间有效开播日(当天带货开播时长≥25分钟计为有效开播日)直播销售额平均值。直播销售额为达人在带货开播期间分享小店商品产生的销售额。购买人数是指达人带货开播期间，在直播间内提供的购买路径下完成购买的人数;以上计算排除异常订单，异常订单包括但不限于补单、虚假订单等违反法律法规和平台规则的订单。

报名时间：2021年4月30日-2021年6月18日

报名入口：【抖音APP-商品橱窗-常用服务-达人活动】(商家以达人身份报名)

活动门槛：

??达人带货口碑≥4.3(无带货口碑分数的新达人符合门槛)

??4月30日-5月9日退货退款率≤80%

??达人帐号所绑定的小店店铺营业状态正常

??达人账号粉丝量≥300

活动激励：完成任务，即可获得千川券奖励

注：

1、每完成一个等级任务可获得相应奖励，不同等级任务的奖励可叠加，每天有一次机会完成同一等级任务。完成相应等级任务后，将在次日获得千川券;千川券有效期为2021年6月1日0点-2021年6月18日24点，具体规则详见玩法介绍页面。

2、千川券仅能由完成任务的达人在有效期内使用，不得转让。

3.9 作者排位赛

参与对象：商家及达人

活动玩法：平台携手商家/达人，组织作者排位赛。排行榜根据【直播带货总销售额】、【直播带货活动商品总销售额】、【直播间观看数和评论数】等指标综合测算出【带货力】进行排位，每日上榜商家/达人可获得平台奖励。

活动时间：

【第一赛段】2021年6月1日-2021年6月3日

【第二赛段】2021年6月14日-2021年6月18日

报名时间：2021年4月30日-2021年6月18日

报名入口：【抖音APP-商品橱窗-常用服务-达人活动】

活动门槛：

??达人带货口碑不低于4.4(无带货口碑分数的新达人符合门槛)

??达人账号4月30日-5月9日退货退款率≤80%

??达人帐号所绑定的小店营业状态正常

注：第一赛段排位赛仅限抖音账号在报名前30天内「日均销售额」<50万元的商家/达人参与

参与活动，有机会获得如下奖励：

??千川券奖励

??总排名榜单站内宣传

注：

1、每日24:00根据日榜排名进行发放，具体规则详见玩法介绍页面;2、奖励的千川券有效期为2021年6月1日0点-2021年6月18日24点，千川券仅能由完成任务的达人在有效期内使用，不得转让。

3、活动期间获得平台资源扶持的头部达人及超级明星不参与排位赛活动，具体名单由平台确定。

3.10 机构排位赛

活动对象：百应平台机构、已有绑定达人的服务商

活动玩法：平台携手百应平台机构和服务商，组织机构排位赛。机构提前联动达人进行活动准备，营造活动氛围、提升直播质量，最终根据机构排位赛期间【达人活跃情况】【贡献销售额】进行排行榜排名，上榜机构可获得平台奖励。排位赛根据地区原则分为东西南北四大赛道，根据机构入驻时间及绑定达人数分为新锐、实力两大赛道。

【贡献销售额】：机构绑定达人抖店和精选联盟商品的实际成交总额;

【达人活跃情况(正式赛段)】：机构绑定达人开播账号数及机构绑定达人电商直播有效开播(开播时长需≧1小时认定为有效开播)场次，同一天最多只记一次有效开播;

【达人活跃情况(冲刺赛段)】：机构绑定达人动销账号数。

活动时间：

【正式赛段】2021年6月1日-2021年6月15日

【冲刺赛段】2021年6月16日-2021年6月18日

报名入口：无需报名

活动门槛：该机构/服务商在巨量百应后台已有绑定合作达人

参与活动，有机会获得如下奖励：

??千川券奖励

??活动榜单站内宣传

??往届「抖link」官方社群品牌资源

??「抖link」线下活动邀约

注：只有兼具商家及达人服务能力的品牌服务商，可同时报名参与机构与服务商活动;非品牌服务商本活动与机构排位赛只能选择一个报名参加。

3.11 服务商排位赛

活动对象：百应平台运营类服务商

活动玩法：平台携手百应平台运营类服务商，组织服务商排位赛。服务商提前联动商家进行活动准备，营造活动氛围、提升选品质量、直播频率及时长，最终根据服务商活动表现进行排行榜排名，上榜服务商可获得平台奖励。排位赛分3赛道：

【综合排位】赛道最终根据服务商排位赛期间【自卖销售额增幅】进行排名，上榜服务商达成增量目标可获得平台奖励

【直播之星】赛道最终根据服务商排位赛期间【累计直播时长】【有效开播场次】【开播率】进行排名，上榜服务商可获得平台奖励

【品质服务】赛道最终根据服务商排位赛期间【物流平均分】【服务平均分】进行排名，上榜服务商可获得平台奖励

注：自卖销售额增幅= 排位赛期间服务商绑定店铺的总自卖销售额-上月同周期的绑定店铺总自卖销售额)

以上计算排除异常订单，异常订单包括但不限于补单、虚假订单等违反法律法规和平台规则的订单。

活动时间：2021年6月1日-2021年6月18日其中【综合排位】赛道分正式赛段及冲刺赛段

【正式赛段】2021年6月1日-2021年6月15日

【冲刺赛段】2021年6月16日-2021年6月18日

报名时间：2021年5月1日-2021年5月25日

报名入口：

??服务商登入机构服务商官网(https://buyin.douyinec.com/darenmcn)，通过顶部轮播图找到618【服务商排位赛】进入活动海报，扫码填写报名表

活动门槛：服务商在巨量百应后台已有绑定合作店铺

参与活动，有机会获得如下奖励：

??千川券奖励

??活动榜单站内宣传

注：只有兼具商家及达人服务能力的品牌服务商，可同时报名参与机构与服务商活动;非品牌服务商本活动与机构排位赛只能选择一个报名参加。