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淘宝订阅将于与淘宝行业S级活动“秋新势力”同期进行，帮助淘宝商家更好运营订阅，在新势力周期间抢先一步拿到订阅粉丝/会员阵地的优先资源和曝光，现启动新势力周的订阅玩法招商!

一、风格玩法

1、活动时间

上线时间：8月23日~8月24日预热期(多品预上新分发)，8月25日~8月27日正式期(多品上新分发);

招募时间：8月11日~8月26日。

2、参与商家范围

六大风格话题，仅限报名参与秋新势力周商家投稿;潮流焕新话题，服饰行业相关类目商家均可报名(淘宝天猫商家均可)

除上新话题外，其他玩法，如直播预告、互动玩法，全部服饰行业相关类目商家均可参与

服饰行业相关类目商家(女装、男装、内衣、男女鞋、箱包配饰、运动户外、珠宝饰品、手表眼睛、母婴童装童鞋类、家纺家居)。

二、核心玩法介绍

1、多品上新/多品预上新玩法

结合行业2021秋新趋势发布风格，商家根据自身货品风格趋势，完成相应上新话题投稿，同时建议匹配粉丝专享券以提升进店效率。内容审核通过的商家内容，可获得订阅信息流内加权展现，以及中心化入口分发的机会。

1)话题解读：

话题1：酷拽辣妹(核心风格：酷、辣)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：鬼马怪诞、欧美街头、暗黑风、朋克风、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM风偏辣

话题2：欢乐国潮(核心风格：中性风、潮)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：中性穿搭风，街头国潮感运动、街头、潮流情侣主题，国潮主题柔软触感面料/宽松剪裁/休闲实穿

话题3：轻松通勤(核心风格：舒适、高级质感)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：实用通勤、极简廓形、高质感、大女主、便西风格、简洁干净、纯色

话题4：复古学院(核心风格及元素：美式复古、格纹、棋盘格、徽章)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：美式复古、棒球风、学院风、徽章、百褶、撞边校徽

话题5：法式浪漫(核心风格及元素：法式复古、浪漫风情)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：法式复古、巴洛克、田园风、碎花风、方领、方头

话题6：奶油甜妹(核心风格及元素：甜、亮色系)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读：年轻校园、韩系校园甜、UZZLANG、橡皮色、轻学院风、小个子穿搭

话题7：潮流焕新--服饰类商家均可参与

解读：优先1-6话题选择，如均无法符合，则投稿潮流焕新话题

2)内容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播预告玩法(产品能力以及8月16日左右上线，上线后平台统一开启招稿)

大促期间商家均会在店铺直播间，通过主播和用户沟通，将优质货品呈现给消费者，并实现销售爆发。订阅新上线直播预告功能，通过直播预告动态提前告知粉丝开播时间和开播货品，粉丝可直接预约直播间。针对已经预约的粉丝，当店铺开播时直接在手淘召回用户观看直播。

2)统一招募入口：(直播预告招募无特殊要求)(待更新)

3、互动权益提升粉丝活跃度

商家在活动预热期加码互动权益配置，提前粉丝促活和成交蓄水。(该玩法不做强制要求，商家可根据活动营销规划进行加码，提升粉丝活跃度)

1)优惠券配置

在蓄水预热期(8月16日～8月24日)完成粉丝专享券、会员专享券配置发放(根据店铺运营重点二选一或者均配置)，券使用时间设置为8月25日～8月27日，促进粉丝会员正式期来访成交

配券操作方法：

2)盖楼互动配置

通过盖楼互动，提升订阅粉丝活跃，帮助内容做人气蓄水，是私域粉丝运营重要手段之一。大促期间设置盖楼玩法并关联到投稿内容，也可关联到活动期间发布的内容上。以提升商家参与度。

4、参与星标计划得到权益激励

3月至今，面向百万粉丝以上的头部商家，订阅已经招募1000席星标计划商家。从8月开始，会面向1万粉丝以上的潜力商家招募，同样限1000席。

三、前台呈现介绍

1、头像氛围：多品上新、直播预告投稿通过审核的商家，统一获得活动头像氛围，提升进店效率。

2、订阅中心化资源位：通过上新投稿的商家内容，将在官方中心化入口推荐。

3、针对招投稿商家透出话题小尾巴，跳转可至话题聚合页，加强分发。

4、所有投稿内容，均会获得加权分发(加权跟内容本身点击效率、进店效率强相关，商家务必对投稿内容做好质量把关!)

淘宝订阅星标商家权益有哪些？怎么用？

获得淘宝订阅星标计划之头部商家，可以享受到权益激励，如果各位也想要了解它的权益到底有哪些，我马上就来给各位介绍，同时也会教各位卖家到底应该怎么做。

权益一：内容曝光加权

1、什么是“内容曝光加权”权益?

加入星标计划的商家，在订阅发布的内容，将直接获得更高的曝光权重。也就是你的粉会人群会更优先看到你的内容，以此获得更多曝光流量。

举例：某A商家加入星标计划 VS 某B商家没有加入星标计划

正常状态下，一个用户订阅了A也订阅了B，优先看到A内容还是B内容，是根据这个用户跟AB之间的亲密度决定的。但因为内容曝光加权权益，这个用户将优先看到A商家内容。

2、为什么给予星标商家内容加权权益?

加入计划的优质商家，内容好、权益好。而订阅是商家粉丝/会员回访阵地，因此我们希望帮助这些商家获得更稳定的人群触达率，让用户能养成持续回访订阅的习惯。以此达成：商家流量提升，平台用户留存的双赢结果。

3、计划内的商家，发的任何内容都会被加权吗?

①自动发布的上新内容，不参与内容加权。

②星标计划有建议商家发布的工具类型(参考星标商家策略即可)，这些内容会被更大范围加权。

4、如何做才能更好使用权益?如何获得更多的加权?

有的商家会问，我的流量不升反降了?首先判断，是否是推送质量差，跟同行同层对比竞争力缺失，可以在发布内容概览中查看CTR来判定。以下两个要点需关注：

①保持稳定充足的订阅推送量。发的多，获得曝光加权的机会就多。

②不断提升推送内容质量。发的好，获得曝光加权的上限将大大提升。

5、如何查看加权效果?

在周度订阅成绩单中可查看。平台会根据您加入计划前90天的流量中位数，算出一个加入计划前流量基准值。同时会按周给予本周内，粉丝、亲密粉丝的曝光。

权益二：入口气泡提醒

1、什么是“入口气泡提醒”权益?

加入星标计划的商家，当有“直播”“上新”“新订阅”等状态，订阅入口的气泡会亮起，引导用户回访。

2、为什么给予“入口气泡提醒”权益?

加入计划的优质商家，全域人群活跃度高。通过气泡提醒，可对消费者进行召回(回访订阅)，从而提升活跃粉丝来访订阅的UV，提升流量天花板。举例：一个用户正在逛猜你喜欢，看到气泡提醒亮起，放下手里的活，来看看你的订阅。

3、计划内的商家，发的任何内容都会亮起气泡吗?

不是的，仅以下场景亮起：

①直播、上新状态。(其他场景待后续拓展)

某星标商家正在直播中、有上新、有更新内容时，用户端的手淘会在订阅入口处亮起数字或相关状态(如直播中、上新)，引导用户点击，进入订阅后首条内容即是你对应的直播间、上新、更新的新内容。

②有用户新订阅了你的店铺。

某用户，在手淘全域内订阅了你的店铺，订阅入口同样会亮起数字气泡，提醒消费者通过订阅来访问你的店铺，养成回访习惯。

4、如何做才能更好使用权益?如何获得更多的气泡提醒

无论直播、上新、新订阅，都是特定场景气泡才会亮起，因此

①按自己日常的直播、上新节奏即可，上新时记得在订阅发布相关推送即可。

②了解订阅能力，不妨在其他场景下(站外、站内其他场域)适当引导消费者养成回访订阅习惯。

5、如何查看“入口气泡提醒”效果?

在周度订阅成绩单中可查看，以“订阅活跃粉丝占比”指标为目标，长期观察提升幅度。

权益三：更多推送条数

1、什么是“更多推送条数”权益?

加入星标计划的商家，可比普通商家每日获得多5条的推送权限。普通商家5条，星标商家10条。

2、为什么给予星标商家“更多推送条数”权益?

①从流量获取角度出发：更多推送条数，即代表更多曝光pv。

②从商家能力角度出发：星标计划内的优质商家，有能力有诉求进行更多推送。如上新货品量大，1条发不完，可分多条发送;如多个玩法类型齐发，5条不够用，可丰富玩法类型。

3、推送条数权益获取情况，在周度订阅成绩单里也可以看到哦!

权益四：内容推广特权

1、什么是“内容推广特权”?

加入星标计划的商家，每个月可以获得一定条数的内容推广特权。在内容列表中点击“推广”，则内容将被系统进行流量放大。

2、为什么给予星标商家“内容推广特权”?

相当于在订阅内，帮星标商家设置了“粉丝头条”。商家有更大的能动性自由支配自己的流量，与营销活动类场景进行共振，达成更好的自运营效果。

3、内容推广条数规则?

①加入计划首月，每个商家均可获得1条内容推广特权。

②加入计划次月开始，平台将根据上个月的商家运营效果和完成任务情况，酌情下发推广条数。

③点击推广后，该条内容将获得流量放大，24小时内生效。

④推广后，如您需要下架这条内容，则本次推广权限作废。

4、如何做才能更好使用权益?如何获得更多推广条数?

建议您将推广特权使用在更优质的内容上，结合营销活动、营销互动类玩法等(如品牌粉丝节、超品日、会员日、新品首发、店铺派样等等)。每周定期完成星标任务，提升内容质量，将获得更多推广条数哦!

5、如何查看内容推广条数?

在周度订阅成绩单中可查看。

权益五：营销活动扶持

1、什么是“营销活动扶持”权益?

加入星标计划的商家，在订阅获得的营销类专属特权。包含，订阅平台活动最高优先级参与权、单品牌事件报名权益(单品牌会员日、上新日、宠粉日)、营销互动类小程序接入白名单。

①订阅平台活动最高优先级参与权：包括平台级大促活动(618、双11、双12、年货节、38、新势力)、平台月度周度IP活动(周派样日、周上新日、周会员日)

②单品牌事件报名权益：在您自己的品牌事件节点，可以拿着方案跟平台共建，获得平台资源单独支持(品牌会员日、品牌新品首发、品牌宠粉日)

③营销互动类小程序接入特权：

2、为什么给予星标商家内容加权权益?

通过营销活动共振，带来订阅生意增长脉冲式增长

3、如何参与活动?

①本月星标商家可以参与的平台活动有：

②单品牌事件报名：星标商家群内直接at管理员勾兑。

③营销互动类小程序接入特权：您已获得特权，如何使用请在星标群内直接at管理员勾兑。

4、如何查看每月活动?

在成绩单页面每月都会有更新哦!

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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