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                   自从淘宝大动作以来，付费流量的位置日趋上涨，作为付费流量的中流砥柱，直通车自然是被世人所青睐的。

可是许多人在开直通车的时分总会遇到投产不抱负的问题，却不知道怎么切入，怎么优化，因此依据这个问题，简略给咱们一些直通车的优化主张。

①优化点击率不管是在咱们的测款、测图阶段，仍是在咱们提升质量分进步ROI的阶段，每个时期，点击率在咱们直通车中的位置都是十分高的。可是关于点击率的优化却是一个比较琐碎的进程，尽管点击率最直接相关的要素仍是图片，可是咱们产品的销量、排名、标题等等都有或许影响到咱们的点击率。所以从最简略的中心来说，假如咱们的点击率不抱负，要先从主图切入，找5-10家同行的优异店肆，总结他们店肆主图的共同点，这个共同点要包含-产品、案牍、构图这几个方面进行仿照。比如说咱们是做单肩包的，然后找到的优异同行店肆的主图都是相似的模式，透露出的活动信息，营销方案是满减、活动是年货买不停，包含对应的活动优惠力度和对应赠品的展示，图片拍照的模式都是不露脸，手持产品图片，合作纯色蓝天布景。那么假如咱们的价格区间和竞品店肆挨近，而且风格相似，也能够选用相同的方法来优化咱们的主图。假如咱们的主图已经优化到优无可优了，可是点击率仍是比咱们的竞品差，那这种时分，就要考虑咱们的销量和排名了。比如说同样的产品，竞品的月销量为300，而咱们的只需20，那么在排名以及用户点击上都会有对应的影响，这种情况下，咱们就要对应的把咱们的坑产进步，这样才能进步咱们的排名，来有效提升咱们的点击率。

②优化人群在直通车中，人群绝对是最重要的一个要素，不少人或许会经过加价短期内暴力拉取人群，可是转化和留存并不抱负。而且有许多商家都简单犯的过错是把短期流量增加作为自己的中心规范。所以只需流量下降，想到的优化人群不是怎么去匹配高质量的精准人群来调整直通车的人群，而是经过添加一些辅佐人群来获取更多曝光。这在短期来看确实是一个可行的方案，可是对于长期的流量健康增加是十分晦气的，由于你所匹配的人群过于广泛，那么必定会影响方案的点击率、转化率，然后影响到权重等等，直流量步入恶心循环。所以假如你的直通车方案能够进入流量的恶性循环，那么一定要当机立断，砍掉那些不精准、非必要的人群，经过测试出高精准人群，进行要点投进。中心人群能够恰当的进步人群溢价，来取得更好的展示作用。

③优化关键词在咱们直通车 的方案中，并纷歧定所有的词都会有展示，有些关键词尽管有比较高的展示，可是纷歧定有很好的点击，有的词有点击可是纷歧定有转化。因此在咱们考虑点击率的时分，能够保存点击率高的词，那些没有点击、展示的词能够直接删去。假如是考虑投产阶段，咱们能够保存投产好的词，恰当的进步溢价，没有展示、转化，且有消费的关键词能够直接删去，也能够从竞争剖析中拓展对应的关键词，进行更替，检查作用，确保好实时数据。

④优化构思构思优化同样也是剖析竞品的车图，然后优化好车图之后测试数据，找到数据好的车图设置为咱们的优选构思即可。

⑤优化投进时刻同理所有的优化都是基于择优的基础上，咱们想要找出最佳投进时刻，那么就需要剖析咱们店肆24小时的数据，找出高流量、高转化的时刻段，作为咱们要点投进的阶段来进行。比如说在14-17点这个时刻段使咱们店肆的流量高峰期，那么咱们能够进步这个时刻段的分时扣头，假如咱们职业或许店肆在凌晨之后都没有流量，那么咱们就能够选择不投进或许降低出价。

⑥优化地域找出高投产的地域进行投进，首要仍是看产品的特性，一些暖气片、火炉等等产品，在海南广东等地大概率转化极低。一些高客单家具类的在3、4线城市的转化也根本不会太高，所以咱们能够依据产品转化的区域，找出高投产地域进行投进。这样，经过优化和精简，咱们就能得到一个有良好循环的高投产直通车。                

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