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网购在我们的生活中算是常事了，经常我们就需要在网上买东子，所以由此也产生了非常多的网购APP。大家可以在不同的APP上进行消费，这个时候就会产生对比了，今天和大家讨论的就是小红书和网易考拉，这两个哪个正品呢?

两款APP的用户主要集中在超一线和一线城市，人群占比超过70%。超一线和一线城市网民的消费水平更高，更追求生活品质，对国外商品更为了解。小红书的用户的男女性别比接近1:9，以年轻女性为主。这主要是因为小红书前期为好物分享社区，积累了大量女性用户。

网易考拉的用户更多元化，男女用户比3:7。网易考拉用户画像：以20-40岁的中青年人为主(数据来自百度指数-网易考拉-人群画像)，注重生活质量，追求高品质商品，对价格敏感。

一、产品定位

小红书是一款帮助你”发现并买到全世界的好东西“的APP。平台上的850万条优质笔记不仅满足了用户发现优质商品的需求，同时也培养了用户“买东西前看看小红书的攻略”，“没事刷刷小红书涨知识”的使用习惯，提高了用户粘性，培养了用户对平台的好感和忠诚度。小红书正是此基础上引入了“小红书福利社”电商平台。

网易考拉是一款“让你用低价买到心仪正品”的APP。网易考拉针对用户在海淘商品价格高和商品质量难以保障的痛点，试图以正品低价作为平台优势，并通过APP启动页向用户传达“用更少的钱过更好的生活;正品保障，假一赔十”的理念，来树立平台优势。

二、搜索功能对比：

路径：

网易考拉用户找到商品需要经历：启动APP-点击搜索框-输入搜索内容-进入商品流页，一共经历4个步骤，路径较短。而小红书搜索“笔记”、“商品”、“用户”为同一入口，在输入搜索商品内容前要将搜索维度从“笔记“切换为”商品“，路径更长。

预加载功能：

网易考拉对预加载信息利用更充分。小红书的预加载信息为“搜索笔记、商品和用户”，为用户提供搜索方向。相比之下网易考拉对预加载信息利用更充分，可以分为两类：1.引导用户购买，品牌推荐如“悦诗风吟”，商品推荐如“清洁面膜”;2.供运营推广活动信息。用小红书的用户都是年轻群体，她们对互联网产品比较熟悉，不需要通过预加载信息来引导。小红书可以借鉴网易考拉，将预加载信息利用更充分，根据用户历史搜索和浏览笔记的历史行为推荐相关商品或品牌。

以上就是小红书和网易考拉的对比，两个APP的都是非常有正品保障的，大家可以放心剁手!不过在网购的时候一定注意看清楚细则说明哦，有些商家会在这个上面做一些小动作。

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