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京东平台11月25日发布2022年京东开放平台12.12活动总则(以下简称规则)。本次12.12活动，预热期为2022年12月6日20:00:00-2022年12月9日19:59:59，正式期为2022年12月9日20:00:00-2022年12月12日23:59:59。

活动玩法方面，本次京东12.12将主推每满200减20的头号京贴，活动期间同一款商品可全程参与。京东介绍，头号京贴是一种全品类满减优惠券，支持与限品类东券、店铺东券叠加。

活动准入规则方面，商品质量指数处于D级的商品将无法成功报名参加此次12.12活动。若提报的商品不符合活动的质量门槛要求，将收到商品未达到商品质量指数门槛要求的提示，建议商家换成同品类质量指数等级较高的商品进行活动的报名。商品质量指数是综合消费者评论、退换修及客诉等多维度对商品质量的反馈数据，结合内外部抽检、认证和检测等信息，对商品给出质量得分和排名。

发货时效要求方面，活动期间(12月6日20:00:00-12月12日23:59:59)成交的订单，需要在48小时内完成发货，发货后72小时内须有物流更新记录。注：本时效要求中“发货”是指在物流公司系统内可查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)。定制、大件类及预售、预订类等另行约定发货时间的商品除外，特殊品类及订单发货时效要求以《京东开放平台发货管理规则》为准。

一、活动介绍

2022年京东12.12是京东全平台A+级营销活动之一。今年京东12.12以“深化品质和服务体验“为目标，以“好品质、好生活、好服务”为核心，全面赋能广大商家，并联合更多品牌和商家一起感恩回馈消费者。本次12.12，只需在商家后台报名【2022年京东开放平台12.12主题活动】(以下或称“【2022年京东12.12主题活动】”)，即可全盘掌握各类会场、综促等平台级玩法的规则和时间节奏，实现效率和效益的双重提升。

京东商家可以根据自身经营规划自主决定是否报名参与本活动，商家报名京东12.12主题活动无需费用。

二、活动节奏

(一)报名时间：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)活动时间：2022年12月6日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

三、招商要求

(一)基础要求

参加本次【2022年京东12.12主题活动】的商家及商品需满足《京东开放平台营销活动规则》及本招商规则。

(二)规则要求

商家/商品报名【2022年京东12.12主题活动】需满足招商基础规则门槛，报名成功的商品将自动打标，享有12.12专属视觉氛围包装并享有搜索、购物车和大促会场等公域流量支持。为进一步提升商品的商详转化率，鼓励报名成功的商品同时设置“优惠指引”，届时该商品的大促商详腰带将自动展示到手价/预估到手价等的相关信息，为消费者提供更直观的价格信息。

1、招商规则(不同类目有所区别，具体见下表)

(1)商品180天内有动销;

(2)店铺风向标排名率>20%;

(3)店铺交易纠纷因子排名率>20%;

(4)好评率：80%/75%/70%;

(5)2022年12.12新品招商规则(预计11月19日公布);

(注：如果您的商品未在” 可报名商品“ 和”不可报名商品“中展示，则为该商品未通过平台底线规则，请您关注其他商品，感谢您的支持)

2、前端打标样式(标签展示位置示意)

下图仅为示例打标样式，12.12大促商品打标样式以最终展示为准。

(三)价保服务

为了保障消费者在12.12期间的购物体验，提升购买意愿及商品转化，针对参与12.12大促商品打标(即成功报名【2022年京东12.12主题活动】)的商家(部分类目除外)，将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》，在12月6日20:00:00-12月12日23:59:59统一为所有商品开通7天价保服务，活动结束后服务自动关闭。若商家自主设置价保周期大于7天或已开通价保险，商品详情页将优先展示此两种服务标签。

(四)运费险服务

运费险服务是为了减少大促活动期间商品退货运费纠纷，提高消费者购物体验，避免消费者因商品展示不符或其他理由退货而对商家产生不必要的运费损失的服务产品。针对参加此次12.12主题活动的店铺(部分类目除外)，平台将根据《京东开放平台“退换货运费险”服务规则》在活动期间统一开通运费险服务，活动结束后自动关闭。

四、专属权益

(一)流量扶持

满足招商规则并成功报名【2022年京东12.12主题活动】的商品将打上大促标签，并有机会获得专属流量，具体位置包括搜索列表页、首页大促tab、大促会场等。

(二)视觉包装

成功报名【2022年京东12.12主题活动】的商品享有12.12大促全时期专属氛围包装，标签覆盖APP端、PC端、WQ端的搜索、商详、购物车等场景。平台鼓励商家商品同时设置“优惠指引”标签，完成“优惠指引”设置的商品，可自动享有“大促到手价商详腰带”视觉展示功能，为消费者提供更直观的价格信息。

(三)店铺权益

成功报名参与【2022年京东12.12主题活动】的商家可享有店铺承接页智能搭建权益，12.12期间APP店铺内自动上线大促店铺承接页(店铺承接页是是大促会场和商家店铺的连接纽带，是站内外流量引入店铺的重要载体，对店铺的流量转化至关重要。客户可通过店铺承接页直接浏览店铺内核心大促信息，帮助商家节省运营成本，同时提升店铺内促销转化)。

五、【2022年京东12.12主题活动】报名时间及流程

(一)报名时间

报名时间：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)报名入口

1、方式一：登录京麦客户端，或输入网址：https://shop.jd.com/ ，登录商家后台，选择营销中心下的营销活动菜单，进入营销中心-营销活动页;在营销活动列表中找到【2022年京东12.12主题活动】进行报名。

2、方式二：可直接输入商家营销活动中心网址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity进入营销活动中心，在营销活动列表中找到【2022年京东12.12主题活动】进行报名。

六、附则

京东开放平台商家的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则，发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。

商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有约定的，适用于本规则，本规则尚无约定的，依照法律法规处理。商家依据相关规则承担的相关责任并不免除其应承担的法律责任。商家的任何行为，应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议。

本规则于2022年11月14日发布，于2022年11月14日生效。

微信抖音“和解”，淘宝慌了

时隔3年，“头腾大战”似乎迎来和解了。前不久，抖音公布公告表示，收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。

看着两家过去“争执”不休好几年，如今公告和好，网友也按捺不住吃瓜。

01抖音和腾讯的“牵手”公告

公告中，抖音将腾讯寻求合作的邮件截图一并贴出来，截图中，腾讯方面表示其创作服务平台由大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。但由于公司企业法人身份证信息不对外，在开放平台注册环节遇到卡点。

当然，抖音也欣然表示接受这个请求。但醉翁之意，显然不在此。

“此前曾多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。”公告提到的这句，或许才是抖音最想说的，表面是个肯定句，实际上更像是在问：“你准备等到什么时候开放抖音的视频分享?”

对于抖音的公告，腾讯只是对于寻求合作一事表示确认，但并没有再接过抖音提到的“开放”话茬子。

实际上，希望腾讯微信开放的，不只是抖音，阿里也很早就流露出迫切心意。对此，在腾讯2022年半年报的业绩沟通会上，腾讯总裁刘炽平曾对平台互联互通问题做过表态。他表示，腾讯的生态本质上是开放的，但平台互通所面临的实际问题，包括资源丰富的平台能够提供大量补贴，是否会影响到微信平台上的商户;对于其他平台上的假冒、盗版等问题，腾讯又能否处理;平台间完全不同的商业政策，腾讯该如何应对等。

这些牵扯到“利益”的切实问题，导致“解除外链”的实际落实速度，很缓慢。早在今年9月，工信部有关业务部门就召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，并提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。各巨头之间对此也曾频频点头，表示将积极配合。

但实际上，就像我们看到的，巨头之间仍在通过发公告的形式，告诉外界，“在行动了，别催”。

02“头腾“的交锋大战

回到三年前，“头腾”可不是这番景象。

双方的冲突是从2022年3月开始的。这年的3月7日，马化腾在两会期间受访表示：“腾讯已经注意到短视频，正在探索发展短视频。”

根据过往诉讼材料透露出来的信息，就是在这一表态的次日，即2022年3月8日，有用户就发现，字节跳动旗下抖音、火山视频的链接，分享到朋友圈，仅自己可见。随后，QQ空间也出现类似情况。一时间，“腾讯屏蔽抖音”引发业界关注。到这一年4月11日，抖音、西瓜视频、火山小视频的链接在腾讯QQ、微信中均无法正常打开。

同年5月8日，张一鸣在朋友圈庆祝Tik Tok获得Q1 App Store免费下载量的第一名。他在评论区写下：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”对此，马化腾直接回怼：“可以理解成诽谤。”

2022年6月1日，腾讯率先发难，以今日头条、抖音通过自有平台等渠道大量发布、传播贬损诋毁腾讯的言论、文章或视频为由，正式起诉了今日头条和抖音。当日晚间，字节跳动官方回应称：“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。”之后就是来回不断的互相“起诉”。

据媒体统计，整个2022年，腾讯和字节跳动的司法纠纷高达487起。

直到三个月前，“大战”还在持续，因认为抖音平台上《王者荣耀》短视频涉嫌侵权，且抖音方面没有及时删除侵权视频，腾讯将抖音告上法庭索赔520万元。深圳中级人民法院对此作出判决，抖音需赔偿腾讯经济损失50万元以及合理开支10万元。对此，抖音方面表示将对本案提起上诉。

没想到三个月后，“互撕”走向了“当众互通”。

03互通背后的抖音野心

在这种境况下，抖音与腾讯“互通“，有各自的小算盘。

一方面，的确是“互联互通”的政策已经下来了，虽然巨头之间仍在不断试探，找到更合适的开放姿态，但“正在一点点破冰”已成为既定事实。

早晚要合作，早一点建立合作并非坏事。我们再来分析一下抖音目前的现状，或许更能看到头腾互通的作用。

据报道，11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。

自2013年启动商业化以来，广告一直都是字节跳动的主要营收来源。根据彭博社报道的数据，2022年字节实际收入2366亿元，同比增长111%，其中广告收入占比77%。这意味着，该公司整体收入增长乏力。

据内部人士透露，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。第三方数据显示，字节旗下这两款最核心产品，抖音、今日头条的DAU都增长乏力。

但一个事实摆在面前，广告的市场蛋糕就那么大，整个中国广告市场总体规模也就大几千亿元的盘子——数据显示，2022年广告市场总体规模8674.28亿元，如果去掉户外、央视、电视台等，互联网大约占一半。

在这种情况下，抖音只能在现有的存量市场中，寻找突破，微信的流量池又是一个好去处，若实现互通，对于抖音的意义毋庸置疑。

随着教育业务因“双减”政策边缘化，游戏业务也未能发展成独立的增长曲线，字节亟需一个新的增长曲线。这个增长希望，就被寄托于抖音电商。抖音想从阿里手中抢电商蛋糕的野心，昭然若揭。

早在去年10月，抖音“切外链”就为此埋下伏笔了。2022年底，一份字节跳动专家会文件在坊间广为流传。这份文件明确提出了抖音电商要“天猫化”的趋势。

文件指出，“10月9日(2022年)之后，抖音直播间以抖音小店供应为主，直播电商实现全方位封闭化。字节将许多星图服务方接入商业化渠道内，通过渠道体系促进天猫化业务开展。”

今年4月，抖音在电商大会上强调商品品质、强化品牌自播，这也被视为试图用公域流量养电商、试图做“直播电商领域的天猫”。抖音直播的重心明显从明星带货向品牌商家转移——为吸引更多优质商家入驻，抖音开启品牌号“百大增长计划”;为增加品牌商家曝光机会，抖音提高了“品牌专场”的次数。除此之外，还有“抖音奇妙好物节”、商家沟通会等活动。

一方面，抖音电商对标的群体自然是阿里电商的人群，而此前阿里系旗下的APP一度试图接入微信，但目前几乎未有进度;如果抖音先阿里与腾讯建立合作，解除外链，对于抖音而言，多少有点“抢占先机”的意味。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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