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在网易云音乐完结2亿用户堆集前进商场前三之后，特立独行的网易又一次押注了一条看起来有些拥挤的赛道——美妆社区。

不同于以往低沉的产品研制方式，网易美学自诞生开端就有着对标网易云音乐的气质。

相同是丁磊喜爱的产品，相同瞄准了笔直交际，就连网易美学的负责人王诗沐也曾经是网易云音乐的产品司理。

那么，这一典型的网易式产品能够搅动互联网的美妆商场吗?

一、困于盈余模式的美妆社区，现已逐渐违背笔直交际网易美学并不是第一家选择笔直交际作为切入点的美妆使用，至少在此之前就有“美啦”、“抹茶美妆”、“美妆心得”等一众产品，以及知乎、果壳等常识共享社区里的美妆板块。

不过在盈余模式的追问下，商场上的大多美妆使用现已逐渐违背了笔直交际的初衷。

原因不难理解，许多美妆社区类产品的出现多半可以归因为时代因素，尤其从2014年开端，涌现了许多小众化的交际产品，以满意小众圈层的需求、喜好、爱好等，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等，美妆范畴的许多产品也出现在这个时刻点。

但抱负和情怀并不能压服投资者，怎么盈余成为许多笔直类产品必须思索的问题，直到今日，诸如唱吧、美拍等仍在探究行之有效的盈余方式，美妆社区类产品也不例外。

但在怎么变现的探究上，早先定位于美妆社区类的产品走了许多弯路。

流量模式大概是最早被尝试的方向。

据艾瑞咨询的数据显示，2015年中旬的时候，不少美妆APP堆集了百万级的日活用户，甚至一些头部产品的累计用户规模达到了千万级。

一方面，大多数美妆社区在内容层面较为薄弱，过快的用户增长和匮乏的内容系统出现断层，用户粘性便无从谈起。

由此带来的结果是，整个2016年现已很难看到美妆社区类产品的融资音讯，之前备受本钱喜爱的产品也没有了声音。

正如王诗沐在谈及为何要进军美妆范畴时所说“美妆商场规模很大，美妆常识在互联网上的出现、获得、沟通、共享的状况并不好，这处于一个需求不被满意的空白”。

笔直交际产品的核心正是个人的爱好、需求的最大化满意，对网易美学来说，这是一个时机吗?

二、网易美学的产品之路是典型的网易模式坊间对网易系互联网产品有这么一种说法，“网易出品，必属精品”。

这在网易云音乐、网易云讲堂、网易考拉海购等一系列产品上现已得到了验证，而网易美学又是典型的网易式产品。

至少在以下三个方面，网易美学体现出了成为下一款口碑产品的资质。

其一，专心用户需求的产品逻辑在网易美学身上不难看到网易云音乐的身影，从最早的商场切入点到终究的产品落地，都承继了网易云音乐专心用户需求的产品逻辑。

以网易美学推出的“合辑”功能为例，便取决于对网易云音乐歌单的学习，用户可以自己去创立合辑来管理自己的美妆产品，并将合辑共享给老友或粉丝。

不仅和商场上的已有产品形成了功能上的差异化，更解决了美妆内容碎片化、优质内容的发掘等难题。

在网易云音乐上，用户自主创立的歌单现已逾越1亿个，极大地进步了曲库的使用率，“合辑”对内容的激活效果值得等待。

此外，网易擅长的跟帖、账号系统、软件架构等也成为网易美学逾越竞争对手的潜在优势。

据王诗沐泄漏，产品未来重要的迭代方向，也将是不断满意用户个性化的美妆护肤常识需求。

正如网易云音乐相同，每个人翻开这款APP，所看所接触到的，都是通过大数据核算后最适合自己的内容。

其二，内容+服务的产品导向从2016年6月份的项目立项到年末逐渐开端的商场推广，网易美学经历了长达半年的冷启动期。

据王诗沐介绍，在此期间团队的核心作业聚集在社区基调的打造和优质内容的堆集，在服务方面约请皮肤科医生、配方师、医学博士等专业人士入驻，在内容层面聚集了大批的美妆喜好者、知名美妆博主、KOL等。

和其他美妆社区的最大不同在于，在内容系统之外，网易美学打造了专业的服务系统。

任何用户的任何关于美妆护肤的常识需求，几乎都可以在这里找到答案。

不完全统计，全世界的美妆护肤品牌总数有约300万种，但国内顾客可接触到的仅有三十余万种。

而且，目前市面上的美妆信息缺乏逻辑安排及真伪判别。

为此，媒体和业内人士普遍将网易美学描述为“美妆界的知乎”，这与其良好的UGC社区氛围和专业性不无关系。

其三，“零广告”的产品思想。

拥有互联网巨子布景的网易美学，是美妆范畴少有的没有盈余压力的产品，一起网易美学在商场营销上也提出了“零广告”的概念。

正如前面所说，在盈余压力下，许多美妆社区开端向导购渠道或广告方向转型，交际本身的特点被再三弱化。

不难理解网易美学的产品思想，依靠本身优势和内容上的专业性，打造归于美妆喜好者的爱好社区。

一则在产品定位上将本身与导购类美妆渠道相薄利，另外也有利于优质用户的堆集和品牌忠诚度的进步。

当然，网易美学在未来并不缺少盈余的时机，网易考拉海购、网易严选等都为网易美学未来的商业化联动提供了可能。

总的来说，虽然网易美学仅仅上线半年之久，时刻可以说很短，可是因为其内容的专业性、用户活跃度等方面有着不错的根底。

对于缺少强势互联网产品的美妆商场来说，网易美学的出现是个利好的音讯。

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