成功案例2022-07-21
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淘宝订阅双十一活动重磅来袭,来看本次活动大快消双11赛马规则。如果各位也想要玩好这次双十一的订阅板块,那肯定也需要时刻关注最新的规则内容。
一、商家范围:
全量商家
二、参与时间:
10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放
对应资源:24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。
三、赛马规则:
入围要求:订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;
TIPS:日发布括号内2选1(清单、图文评测),周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠),周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样),周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)
排位要求:根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。
TIPS:快消食品各胜出10个商家,大快消行业总共胜出20个商家。
四、日主动发布数:
1、发布适合您行业的内容类型,每天尽可能用完发布条数,同时保障指定内容类型的供给每周排期发布(星标商家10条/天,普通商家5条/天)
2、特别是非星标商家,如每天主动发布条数不够,可通过各种活动投稿来增加单条发布条数(所有类型投稿均不占用日常发布条数)
五、内容点击率:
点击率=点击pv/曝光pv,在订阅场内,影响内容点击率的因素主要是货品力、图片质量、文案表达三大因子。
六、粉丝活跃度:
粉丝活跃度是一个全网指标,粉丝在手淘上的跟店铺直接的行为均可能影响活跃度,如浏览、点击、收藏、加购、购买等
1、订阅内:通过发内容、发粉丝券、设置盖楼玩法等与粉丝建立联系,提升粉丝活跃度。这里建议商家从9月份开始就按赛马规则中的内容发布类型要求开始发布,一方面沉淀粉丝活跃度,另一方也可以提前感受赛马
2、公域:通过阿里妈妈等定向粉丝人群进行投放,增加粉丝产生行为的可能性
七、进店规模:
进店规模即由订阅引导的进店UV,更偏结果指标,做好以上三部分,进店规模一定可以得到更好提升!
对比普通清单,淘宝订阅活动清单是更明确的“活动促销”场景货品聚合。商家可以将自己店铺的一批活动货品聚合在订阅,可二次编辑价格、总结活动商家利益点、和宝贝主图修改。发布活动清单,可以让粉丝更集中的浏览促销折扣相关信息,帮助提升关联货品推荐效率。那么淘宝订阅活动清单怎么操作?来看流程:
具体操作说明如下:
STEP 1 进入千牛工作台,找到活动清单工具发布入口
1、进入千牛工作台
https://myseller.taobao.com/home.htm#/iframe/https%3A%2F%2Fmarket.m.taobao.com%2Fapp%2Fqianniu-merchant-subscription-components%2Fsubscription-iframe%2Findex.html%23%2F
2、直接选择活动清单。如发布工具首页无活动清单,请右上角点击更多中可查找到。
STEP 2 开始编辑活动清单
1、填写活动起止时间:包含开始时间和结束时间,最长跨度为14天。
若开始时间晚于当下时间,则本条动态发布后进入预热阶段。用户可进行活动预约。
2、描述文案:144个字以内
建议您描述活动主题及核心利益点,本段描述会在宝贝上方向粉丝展示,引导粉丝点击浏览货品参与活动,形成转化。
3、添加活动宝贝:选择2-8个宝贝
宝贝范围:不限,您可选择新品、热门品、全部货品
宝贝主图:支持宝贝主图更换。
宝贝价格与利益点:商品活动价或活动利益点请至少填满一项,建议全部填写。注意如您的宝贝主图上展示价格,请尽量保持主图价格与活动宝贝价格一致,避免影响用户体验。
以上配置完毕后,选择下一步。然后可以选择发布时间并进行推送即可。
这个问题还有疑问的话,可以加幕思城火星老师免费咨询,他的微信号是 huoxing051 。
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