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阿里妈妈数据产品“达摩盘”，是精准的人群定向产品，可以通过达摩盘圈选指定高质量用户，同步到阿里妈妈的广告产品(超级推荐、钻展、直通车等)做定向投放。针对当热门的的直播场景，达摩盘推出了“直播互动”标签体系。

一、直播标签操作链路

直播标签的入口位置：商家可以在达摩盘的多个位置和多个圈人模式下找到会员营销的相关标签，如下为入口介绍。

“标签”频道，“我的用户”-“店铺”分类下面的“直播互动”;

“自定义人群工厂”和“再营销圈人”两个模式下的位置。

二、如何成为达摩盘用户?

店铺申请开通达摩盘功能。开通地址：https://dmp.taobao.com/index_new.html 当前达摩盘的准入条件为：钻展+直通车+超级推荐最近30天总消耗>= 3万元，符合本条件将在申请之后的第二天内，系统将自动为商家开通达摩盘功能，并通过商家旺旺等消息进行通知。不符合条件将无法开通。开通后将成为达摩盘的“基础用户”，具备首页、标签市场、可生成50个人群包等权益。

达摩盘有一套完整的权益等级升降体系，建议商家关注并在符合条件时申请更高等级的权益，具体可参看权益等级页面。入口在达摩盘首页右上角。

三、具体标签

店铺会员分类下的标签，整体如下：

1、最近30天观看直播及互动：根据最近30天内用户在淘宝直播与天猫直播上的观看和互动行为统计而来。

2、一级类目直播偏好人群：近期直播活跃，且在指定一级类目高活的人群。

3、行业大主播粉丝人群：精选出来的行业下大主播的高活粉丝人群。

4、直播粉丝分级：指定主播粉丝人群的分级，包括新粉、钻粉、铁粉、挚爱粉。

6、近七天店铺直播互动行为人群：近七天店铺直播互动行为人群，可针对指定行为的直播人群进行定向营销，提升转化效率。

7、最近一周店铺直播曝光未点击：近一周(7天)店铺通过直播曝光过的用户但未点击店铺商品，适用于人群再营销。

8、直播互动人群：指定主播在近90天内直播场次的互动人群。

9、近一天店铺直播互动行为人群：近一天的店铺直播互动行为人群，可针对指定行为的直播人群进行营销，提升转化效率。

10、近48小时店铺直播曝光未点击：近48小时店铺直播有曝光但未点击的用户群，适用于人群再营销。

四、人群可同步渠道

直播相关标签，生成人群后可同步至钻展、超级推荐、直通车(需客户的达摩盘已打开同步直通车渠道，目前门槛为上个月客户在直通车单渠道的月消耗大于6万元，则会在下个月10号前由系统开放达摩盘人群同步直通车的权限)，在品牌侧，如果客户已开通品牌push渠道，也可进行同步。注意：品牌push渠道为定向开放，可咨询您的营销顾问。总结：

1、全部开放渠道：钻展、超级推荐

2、需满足消耗门槛渠道：直通车

3、定向开放渠道：品牌push、品牌专区、策略中心(序列化投放)

五、直播人群应用功能

1、店铺直播人群洞察。

对于店铺直播观看人群，可以通过达摩盘的洞察功能进行人群洞察，洞察其显著特征，并基于高tgi的特征进行圈选，生成新的人群。也可以与其他人群进行画像对比，比如与店铺购买用户进行对比。

操作链路：

?创建人群：基于直播标签生成人群，以及创建需要对比的人群。

?进入达摩盘“洞察”功能板块。

?进入“画像透视分析”功能，选择这两个人群，可以自定义“基础画像”和“行业画像”进行画像洞察，并可以基于指定特征生成新的人群进行投放。

2、直播无成交用户再营销

直播无成交用户，可以通过标签组合方式得到，比如使用：“近七天店铺直播互动行为人群”差集“最近7天店内总购买笔数”，得到最近7天直播互动但近7天未购买用户，针对这些用户可以生成人群包再做直播场景或其他场景的再营销。

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达摩盘货品策略中心是什么？核心功能介绍

达摩盘上线了货品策略中心，可以对货品进行全方位的分析，提供 货品加速成长的策略建议。下面我们来详细介绍什么是达摩盘货品策略中心以及核心功能。

1、货品策略中心是什么?

覆盖从新品测试、爬坡成长、成熟打爆，直至尾货清仓整个货品经营周期;货品结构(新潜爆尾)洞察诊断提供资源调配战略性建议;单品五力模型以及货品加速策略全方位的对货品进行分析，并提供货品加速成长的策略建议;

2、货品洞察有哪些核心能力?

① 店铺货品结构的健康度诊断;

② 单品五力模型全方位分析货品;

③ 货品加速成长中的问题(人群/流量/创意)诊断以及投放建议;

3、货品策略中心包含了那几个周期?

趋势洞察期：核心目标是识别上升趋势较快的赛道、认清竞争格局以及自身优势。重点关注的指标包括叶子类目增速、头部商家份额占比、本店份额占比。

新品测试期：快速批量测新款，拿到真实市场反馈为后续备货及预算策略制定提供依据。重点关注的指标包括趋势力、营销力、产品力。

爬坡成长期：提供货品成长中的人群/流量/创意的策略建议，帮助货品快速打爆。重点关注的指标包括GMV排名、趋势力排名、营销力排名、产品力。

在上述三个货品的早期阶段中，店和货的关系可以概括为：店为品投资。在这期间，店铺需要密集地关注货品的数据表现，及时做出策略调整，完成商品上架、款式/素材/人群测试，以及基础销量的积累。

成熟打爆期：核心目标提升爆品的续航能力，通过洞察爆品的潜力人群并使其转化，以及发挥爆品对店铺(连带购买/复购)的价值，延长爆品的生命周期，提升爆品的长周期价值。重点关注的指标包括GMV排名、产品力、复购力、连带购买力。

在成熟打爆期，店和货的关系可以概括为：店为品投资。这个阶段的货品各方面打法策略已经相对成熟，销量表现稳定上升，且具备了为整个店铺反哺流量的能力。为了尽可能延长爆品的生命以达到收益最大化，我们仍需要密切关注各项指标，及时应对市场变化。

尾货清仓期：这个阶段品与店的分离，通过降价促销组合售卖等手段，并智能提供尾货的目标人群建议(价格敏感/潜力用户)将货品销售出去，减轻库存压力;

4、功能产品入口：达摩盘-货品 -店铺货品洞察

店铺总览：店铺货品T-1至近30天整体表现

店铺货品结构：店铺新潜爆尾货品分布洞察

Step1：选择叶子类目，可以选择全店类目也可选择单个类目

Step2：选择价格带，因为不同类目的价格带划分标准不同，所以当选择全店类目时只能选择全部价格带

Step3：选择统计日期

新品操作路径：过去30日有天猫新品标的货品

Step1：选择叶子类目

Step2：选择价格带

Step3：选择统计日期，日期为一段时间范围的最后一天

Step4：选择统计周期(统计日期往前推15天/7天/1天)

Step5：可选择性直接输入货品名称搜索

Step6：点击右侧??齿轮图表选择需要展示的指标

Step7：点击「创建批量测款任务」，快捷进入批量测款，具体介绍见后续章节

Step8：将鼠标悬浮在单品上，出现「新品冷启策略」，点击快速进入相应模块，具体介绍见后续章节

3)爆品操作路径：日均销售额在叶子类目中排名top5%的非新品

Step1：选择叶子类目

Step2：选择价格带

Step3：选择统计日期，日期为一段时间范围的最后一天

Step4：选择统计周期(统计日期往前推15天/7天/1天)

Step5：可选择性直接输入货品名称搜索

Step6：点击右侧??齿轮图表选择需要展示的指标

自定义单品操作路径

Step1：点击「添加要分析的单品」，通过搜索或勾选需要的单品，点击确定

Step2：进入「单品人群策略分析」，查看单品互动人群分析、店铺人群分析、品牌人群分析及叶子类目人群分析，支持推荐人群包一键投放

Step3：进入「创建智能洞察任务」，选择1~10个单品，单品行为和时间周期，点击确认创建单品分析任务，具体介绍见后续章节

全店单品操作路径：在全店范围搜索单品，如果是从机会洞察模块跳转过来的话显示的就是智能推荐的机会单品

Step1：选择叶子类目

Step2：选择价格带

Step3：选择统计日期，日期为一段时间范围的最后一天

Step4：选择统计周期(统计日期往前推15天/7天/1天)

Step5：可选择性直接输入货品名称搜索

Step6：点击右侧??齿轮图表选择需要展示的指标

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