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一、短视频的定义

短视频是一种视频长度以分钟为计时单位，依托智能手机等电子产品为代表的移动智能终端，可进行快速拍摄、编辑、播放和分享的新型社交平台，作为一种新型社交货币，短视频具有短小微的特点，即：时长短、内容切入点小、平台入口微小。

它是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态、碎片化时间、休闲状态下观看的、高频推送的短视频内容，时长几秒到几分钟不等。短视频的内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，同时由于内容短小精悍，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

随着移动终端普及和网络提速，以及网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC专业化运作。（PGC：专业内容生产）

二、短视频传播模式的特点

1.传受界限模糊

由于短视频的操作程序非常简单，借助智能手机等移动终端，即可进入APP内进行拍摄，在整个传播活动中，用户的主动性大大提升，不仅仅担任观众看客的角色，同时也是视频内容的创造者和提供者，这使得“传者”与“受者”的界限变得模糊。任何一个移动终端使用者既是信息的接受者，同时也是信息的发布者。

2.去中心化

用户传播地位的转变，提高了用户对信息的控制能力，尤其是短视频的UGC模式，可以让用户不受时间和地域的限制，接收和传播信息，让用户从被动变为主动，每个用户都可以自己为中心来构建一个社交网络。用户可以依托社交平台转发信息，成为信息传播的关键分发节点。纵观整个传播过程，每个用户都具有高度自治的特征，用户与用户之间可以自由连接，形成新的关系，使得任何一个用户都可能成为信息传播中心。

3.传播速度快，范围广

移动互联网的时代下，移动智能手机强大的“一条龙”式服务让视频的产生进入了一个秒产、秒读的高效传播时代，短视频内容生产门槛低，为其快速传播提供了有利条件。从单向发布到双向发布，从线性传播到互动传播，再到多向实时交互的短视频APP，使每一个用户都有机会成为传播核心。

三、短视频存在的问题（简答题、论述题常问的问题）

1.短视频应用开发的创新力不足

国内的短视频工具开发及应用，主要还停留在国外创意的本土化改造层面，缺乏自主创新；短视频运用有很强的娱乐性，往往是普通人的自我秀场，但“喜新厌旧”又是用户玩视频的常态，因此短视频应用工具必须既能够满足人们的娱乐需求，又要不断自主创新内容形式和技术，以适应本土人群的精神文化需求。

2.优质内容欠缺，价值挖掘能力需要提升

虽然短视频发展蓬勃，但与广阔的市场需求相比，还远远不足。其内容多以草根性自拍为主，视听体验较差，远不能满足用户多样化需求。在主题内容深度、社会价值意义层面还有待挖掘提高。

3.自媒体视频的生产者素养有待加强

一方面，视频表达的多义性、直观性、直接性等能够产生复杂而强大的影响力；另一方面，越来越便利的技术为个体生产带来了越来越大的创作自由，一旦视频生产者缺乏自律，缺乏约束，更容易对社会产生负面影响。

四、短视频发展的应对策略（把握好答题思路，结合当前发展侧重回答）

1.加强把关，为短视频扬长避短

没有传统媒体对内容产出上的严格把关机制，虽然在一定程度上丰富了视频的题材，给用户带来了多种选择性，但是当信息的把关被过度削弱时，灵活的传播手段则可能适得其反，如果没有“把关人”对视频内容进行的适当监管，容易引发不良传播效果。因此，短视频APP是一把双刃剑，要借助移动互联网的传播特点，扬长避短。在内容的审核制度上，作为“把关人”的开发商应该建立健全严格的审核制度。

2.树立“内容为王”的视频创作意识

短视频意味着要在有限时间感染用户，但是，碎片化时代的快餐文化并不意味着内容质量的随意，反而对视频内容提出了更高的要求。尤其是在信息泛滥的网络世界，真正经得起考验，能广泛传播的是高质量、有价值的信息内容，从某种程度上来说，优质的内容往往能促进转发。短视频APP开发商应该摒弃娱乐创造经济的狭隘观念，树立“内容为王”的视频创作意识，让文化带动经济。

3.加强网民的媒介使用素养

加强网民的媒介使用素养需要提供媒介教育和培训、加强用户对算法和数据的了解、推动媒体自律和职业道德、加强信息素养教育以及提倡多样化媒体消费和参与。通过这些措施，可以提高网民对短视频类媒体的认知和运用能力，促进公众更加理性和有效地利用短视频资源，增强综合素质和快速适应媒体环境的能力。

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