2016淘宝母婴/亲宝贝 双11大促营销节奏玩法

关于淘宝母婴双促怎样玩，商家要关注哪些方面，在此次2016淘宝母婴卖家大会上，淘宝母婴负责人三愚、母婴双促负责人陶楚也在会上为我们共享了淘宝母婴的职业规划，以及本促双促的具体时间节点和细节。

本年双促淘宝母婴的关注点首要如下，首要仍是以成交为目的持续推好货和好卖家;其次，会场的产品的设置下，淘宝和天猫产品要有所区隔，体现出差异性;再次，要加强店肆个性化的投入，提高用户阅读效果和访问深度;最终，头部卖家需求关注老客户的管理。

另一个重点是本年会场绝不能出现残次产品，现在为止已经许多卖家由于这个问题难以参加大促，商家需求提前核对店肆中的产品。

本年双11关键词简略、直接、高效率、确定性，双12关键词则是好玩、特征、互动、去中心化，具体玩法如下：一、双11篇玩法：店肆红包+满减店肆红包必须在双11当天使用，一个消费者在同一个店肆收取两张红包，如果保藏店肆能够额外再收取一张，等于一人能够获取三张，卖家设置红包的时分是有5、 10、20元三档无门槛红包的挑选，商家会场以及外围的商家必须要挑选一档设置好，一起，红包跟满减、淘金币、支付宝红包叠加使用的，商家们需求评价好自己的让利空间。

在满减上，渠道提供给我们五个档次，商家挑选合适自己的三档设置，其间，部分类目有特殊要求，例如童装、童鞋、玩具199元减20元这档必须要设置，另外我们依据店肆内的状况来设置就能够了。

再次要提示我们，日常设置的满包邮东西在大促期间不收效。

会场：多个会场你知多少据悉，这次淘宝双11共有37个会场，其间简略介绍几大分会场信息。

其间，童装童鞋玩具是一个分会场，奶粉用品孕产是一个会场，这两个职业会场是按照品类来做楼层规划的，会场中会主推要特征店肆，包含红人店肆等，另一个亲宝物会场，这个会场首要经过场景化来搭配楼层的，亲宝物的会场是不独自招商的，会场中所有的产品是从职业的分会场来的。

本年跟往年双11不一样的点在于本年的分会场比较多，由于本年双11要实现个性化，渠道是依据不同的纬度，依据职业、特征、品类来划分会场。

第一个是主会场，主会场的海景房是经过赛马挑选出来的，主会场的楼层是全面个性化的，每个职业有独立的楼层，楼层也是个性化的，主会场的楼层何产品都是个性化的。

需求注意的是，分会场只是楼层之间的个性化，产品仍是赛马的。

在用户关注的赛马逻辑上，我们了解到本年跟往年都是一样的，这次的主会场楼层是不参加赛马的，是全面个性化的，外围跟去年一样，外围打标的产品是有机会参加到赛马内场的，内场和外围的营销机制会有所不同。

在10月31日的，会开启外围的报名进口。

关于会场的赛马逻辑，在预热期间是依据前一天加购、保藏和红包收取的状况来排序的，正式售卖当天每个小时的成交来排序的。

这些资源你必须知道淘宝母婴双11确定性的资源如下，亲宝物是渠道独有的资源，在手淘上有亲宝物的进口，现在为止流量达到了十几万，双11当天必定会上涨，在这些基础上，亲宝物在11.1到11.10日会放出logo做活动预热，以及品牌专区的预热。

站外的资源也是商家需求关注的重点。

首要是淘客，针对本次双11渠道会有高佣钱的淘客会场，现在渠道正在从头招商中，参加的商家需求注意，不同品类需求设置必定门槛要求的淘客佣钱，例如童装、玩具、童鞋设置的要求是 20%～50%的淘客佣钱，奶粉尿布是2%～10%，孕产用品设置在5%～20%，这是淘客会场最低的佣钱设置状况。

在这个高佣钱的会场中，渠道也会经过外部的流量，达人等等协助商家推进站外转化，这次双11也是一次测验，日后会不定期的做高佣钱的淘客产品给我们做外部投进。

最终，在品牌营销上，本次双11淘宝母婴也联合了新媒体和自媒体，例如大V、红人、KOL合力做一些造势，其间与优酷亲子也会有一些内容合作，例如协助童装商家拍照视频做品牌传播等等。

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