淘宝直通车的运营方法是什么？淘宝卖家该如何开直通车？

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4，直通车运作的好与劣取决于 A，选款定价【协作部门：产品部（潜力款推荐，降低成本）+数据营销部（市场数据收集与产品测试）】 B，销售转化【协作部门：产品部（产品详细信息）+平面策划（产品定位，卖点发掘，平面形象包装，内页优化与调整）+数据营销（精准流量+卖点反馈+关联销售）】 C，点击控价【数据营销：直通车车手选词，标题与主图优化，提高质量分与CTR，降低平均点击单价】 5，直通车的运作情况不理想，在选品确定，单品利润值固定的情况下，可进行排除法， A，如果转化率高于行业平均水平，还不能实现盈利，那么直通车车手的控价能力需要提高，这时候直通车车手的车技决定了流量成本高低，最终决定了店铺的盈利水平，这种类型的店铺才适合花大价钱聘请优质车手来提高整店业绩最终请所有在直通车投放的店铺老板和一小批没有彻底弄清楚到底什么才是真正的ROI公式的直通车车手看过来：决定直通车盈亏的因素取决于如下三个方面： 1，直通车单品利润绝对值SP（Single Profit) 2，单品转化率TR(Transformation Rate) 3，直通车点击单价CP (Click price) 实际ROI的比例公式为：推广商品利润绝对值单品转化率/直通车点击单价 SPTR/CP 公式中：单品利润值SP取值方法为，实际值/100 单品转化率TR取值方式，实际值100 比值等于1则为直通车投入产出持平，比值高于1则实现盈利，低于1则处于亏损所以推广前期一定要做流量成本的预估，结合店铺实际转化率，对推广商品的定价进行调整，预留足够的利润空间抵消流量成本，这也不是说商品定价越高越好，还得结合市场对当前商品主流需要价格来调整，如果一款商品根据测算在当前店铺转化率1%，而行业平均单价为1元的情况下，那么你必须得预留100元以上利润空间，不然你做来做去都会亏损B，如果直通车平均单价已低于市场平均水平很多，还不能实现盈利，那么请优化内页或重新对产品定位再做平面形象包装，提高转化率才是这种类型店铺首要解决的问题，这时候请花大价钱聘请高水平的平面设计与内页包装的专业人士，流量再多也不能拯救你的店铺，况且流量成本终有一个极限的成本，而你的店铺就算给你极限成本的流量，你也是消化不了，还是亏损的造成表像上ROI与实际收益结果偏差的因素，我们看到了一个很重要的因素：直通车推广商品的利润绝对值决定一个店铺的命运，不是在于成交额的高低，而在于最终实际利润值的高低，也许有的店铺在直通车上通常意义的ROI数值高，但实际上利润值却很低，甚至亏损最后我再给出一组揭开谜底的数据，请一定HOLD住店铺A直通车推广的商品销售价格为133.3元（133.3元单价150成交笔数=20000元业绩）直通车推广商品的实际成本为53.3元，单件毛利为80元，店铺A：直通车直接产出毛利为：150成交笔数80元毛利=12000元直通车直接产出纯利为：12000元毛利-10000元直通车推广成本=盈利2000元店铺B直通车推广商品实际售价为187.5元（187.5元单价160成交笔数=30000元业绩）直通车推广商品的实际成本为127.5元，单件毛利为60元店铺B：直通车直接产出毛利为：160成交笔数60元毛利=9600元直通车直接产出纯利为：9600元毛利-10000元直通车推广成本=亏损400元最终的结果是，在直通车投入上，店铺A实现了盈利2000元，店铺B实际则亏损400元C，如果转化率与单价都没问题，那么只能说明一个问题，你的产品定价出现了偏差，你的利润空间太低不足以消化流量成本，这种情况请更换产品做推广或重新定价或将此商品类型调整为直通车关联商品而不是主推商品例如：女装类目下两家店铺，在8月29日这一天为秋装上新的活动，直通车上的投入都是相同的1万元，店铺A的所有直通车推广商品销售业绩为2万，店铺B的业绩为3万，那么店铺A的ROI是1：2，店铺B则是1：3，估计多数人都会认为店铺B的直通车效能比店铺A的高，操盘店铺B的车手能力自然的强过店铺A的车手2，提高推广商品利润值与转化率，降低点击单价都可以提升实际的ROI比值当然在前期推广为了做销量，可以适当调低利润空间，换取更高的转化率，但是一味的降价是不能从根本上解决转化率的问题，根据测算，在低于200的销售价格同样有折扣的商品身上，打6折与打9折，实际的转化率6折的转化率仅比9折的高0.1的转化，也就是我们多损失了20%的利润，只换来了10%的销量提高

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