淘宝店出价方式如何选择？宝贝的优化技巧有哪些？
jhz_garry 发布在分类 / 店铺管理
是选择传统的ocpc目标出价，直接把账户“托管”给系统，还是半托管的方式进行ecpc，主要取决于两个因素：第一个是账户的转化量，如果账户跑cpc的时候，每天的转化量(注册量)都有10几个，可以满足正常进二阶的条件，肯定优先选择OCPC目标转化出价，如果你的转化量量级较小，而且对平均点击价格，和线索成本需要严格控制的，可以选择ECPC使用门槛：7天累计转化量，不少于20个先来看一下ocpc和ecpc的相同点：01. 都属于智能投放，ocpc可以理解为告诉系统一个价格，这个价格是心理可承受的成本，让系统自己去处理，全托管一旦进入第二阶段后，这个时候，账户的关键词出价仍然是有效的，结合转化数据，我们可以小范围，小幅度地给一些高转化率关键词提价，并优化高转化率单元的创意以获得更多的流量如果日预算较少(如果日预算1000以内，其实我的建议，如非必要，好好跑cpc，控制控制均价，优化下对话率，其实是最佳方案)，建议选择半托管式的ECPC，先计算出自己可以承受的出价范围，然后综合考虑自己账户已设置的时段，地域等溢价手段，然后给出一个合理的ecpc出价范围无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级适合转化数据充足，优化目标明确，成本明确，同时又想要控制转化成本，可满足进入第二阶段门槛的账户总结来说，搜索引擎推出OCPC的本质目的就是：锚定CPA来通过智能AI预估流量转化率，实时调整每次的点击出价，从而使 CPM(千人展现成本)最大化的过程第二阶段的搜索词报告依然要看，但是看的时候不要过多关注均价，因为此时和cpc已经不同，要关注最终的转化成本，另外单元里偶尔出现一些你觉得不太靠谱的词，先别忙着去否，因为这些都是系统依靠大数据获取的流量，系统可以看到一些我们看不到的背后因素，之所以我们看着感觉不对，是因为机器和人的逻辑算法有些区别而已，要把考核成本的周期拉长，综合去看成本ecpc可以理解为对账户设置一个出价范围，进入第二阶段后，系统也可以对关键词出价进行调整，但是调整范围必须在出价范围内关于ocpc的基本概念与逻辑，大家可以参考百度的相关文档，今天我们主要探讨智能投放中出价方式的选择与优化技巧
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2 条评论
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