2017双十二内容玩法攻略有哪些?

2023年是新零售元年。

从实践的角度来说，意味着基于细粒度的直播数据、重塑体验、品牌与营销、渠道变革等对人货场的重构。

今年双十一，最惊人的1682亿成交额，体现了消费升级的大趋势。

淘宝90%以上的交易来自无线终端，网络零售商90%以上的流量结构也来自无线终端。

无线流量结构呈现碎片化、个性化、场景化三大特征，核心关键词是内容和社区。

双十二快到了。

特色和好玩是今年双十二的关键词。

经过前几年对双十二的准备和尝试，今年双十二，淘宝大力扶持有特色的卖家，坚持用内容引爆特色，即通过特色内容呈现和表达“万能的淘宝更有趣”。

着力打造“双十二特色标签”，让消费者种上特色商品，引起消费者共鸣，进而实现消费购买。

十二大的专场，尤其是热身期的八条专场路线，将是重中之重。

8条特色线路分别是品味生活之旅、发现整个世界之旅、酷玩科技之旅、饕餮美食之旅、真实世界之旅、潮流运动之旅、设计美学之旅、红人星系之旅。

涵盖服装、美食、风格家居、匠心、创意百货等领域。

，细分为39个分场馆，大流量导向，要特别注意利用。

除了常规场地，今年双十二还增加了一个神评论的场地和一个体验的场地。

作为特色内容的一部分，双十二期间，淘宝将从问大家、品鉴等渠道抓取用户内容，配合商品在双十二神评论会场展示。

此外，今年双十二还将推出微淘系列话题，以“若体”系列话题为例。

“若缇”的主导产品将会揭晓，会场将会展示主题。

除此之外，我们也不能忽视优质专题的内容渠道，包括必买榜、好货、天天好店等。

双12就要到了。

如何获得高质量的流量？首先可以盘点店内符合双十二特色场馆的宝贝，然后报名参加特色分场馆内容的出现和特色分场馆商铺的招商，从而获得八大特色分场馆的资源流量。

以下是八大特色路线的类别:然后，需要注意的是，在报名参加双十二活动之前，你要设置好满减满送优惠活动的信息，比如无门槛红包等。

，这是参加双十二活动的基础。

另外，在大促活动中，公共领域流量的获取可以为店铺带来更好的流量。

如何获取公共域流量？一个重要的途径就是从场馆获得高质量的公共领域流量。

有能力的店铺可以设置大额优惠券，获得会场的重要资源流量。

或者把自己推荐到自己的店铺好玩又暖心，问问大家，商品评价，微淘内容，争取得到双十二大神的评论，如果你感觉到了领域资源的流动。

另一种方式是从导购产品中获取优质流量。

这些导购内容会渗透到手淘首页的商品频道，包括好货、必买清单、每日好店、直播等。

有好货，在坑头设置资源位，汇总双十二特供好货奖；必买榜、#有趣、#热点王牌栏目坑位，可实现坑位展示，点击直接跳转到宝贝详情页；天天好店，建议设置顶坑展示。

这些都可以实现内容的标记加权，提高优质流量。

我们可以从图片和短视频切入产品导购的内容流。

有评价，有故事，有教程攻略，有盘点等等。

评价内容方向主要围绕评价原因、评价商品维度、商品特性、用户对商品的疑惑；故事内容方向主要是与推荐商品相关的创业故事或故事经历；教程型主要传达使用方法、使用场景等使用知识；库存主要是解决目标人群的痛点。

视频短游戏方法类似于图文内容游戏方法，包括评价型、故事型、教程策略型。

评价主要根据产品概述、产品特点、用户疑惑来阐述评价维度；A型故事更多的是虚构的主题故事，设定明确的任务，通过任务的矛盾展开主要内容，突出产品特色；教程型主要针对具体购物场景或具体问题，通过旁白、字幕等方式给出一站式解决方案。

邻里主要是针对特定场景，为了满足用户的探索欲望，有策略、有爆发力地询问场景中目标人群的内容，突出产品的卖点。

而短视的图文是人推的，为了获得更多的公共领域流量。

需要注意的是，我们切入内容投放时，不能认为有好货就只能做好货投放，也不能认为天天有好店就只能天天做好店。

我们要做的是全球布局，全球投放，覆盖淘宝头条、天天好店、好货、必买榜、生活研究院等手淘内容渠道。

只有这样的全球化布局和投放，平台才能给出更多的流量资源，加大内容流量的推广。