2022-02-25

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huoxing799

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在淘宝平台中，很多的淘宝商家们会利用直通车推广方式去进行测图测款。一些淘宝商家们想知道直通车测图测款的目的到底是什么?为了解决大家的问题，下面的内容中进行相关介绍。

首先先来了解下测款与测图的用途在哪里。

所谓测图，就是看公司或团队中的美工，所做的产品创意图，是否能吸引到买家，从而吸引买家对图片进行点击，购买。反之，在测图中如果没有买家的点击，或者点击量很少，说明所做的产品创意图就是不合格的，这时就需要重做新的创意图出来，直到点击量在同行之内。

所谓测款，从字面上就能看出就是对店铺中所要销售的产品进行测试，看看这个产品是不是有爆款的潜质，在未来的推广中，是不是一个受欢迎的产品。但是如果在测款中，没有达到理想的数据，也不一定说明这个产品不好卖，这个时候就需要卖家就需要结合市场经验对它的综合判断了。

然后根据淘宝消费者购物逻辑分析出，一般在浏览商品时，都是先看到产品的主图，在点击主图进入到产品内。所以，以此可以推断出在直通车中是先进行测图，有了图片的数据，才会有测款的操作与数据。

为什么要用直通车来进行测试这项操作呢?

1、我们想要测试所推广的产品是不是未来的爆款，需要一些真实的产品数据，这也是跟下线的产品和市场调查，是一样的道理。在新品上架，没有产生销售的时候，商品是没有任何数据的，想要快速得到相应的真实数据，就需要利用到直通车的快，直通车可以在短时间把你想要推广测试的产品排名靠前，得到更好曝光，拿到真实可靠的产品相关数据。

2、淘宝直通车推广技巧较多，操作空间很大，比如投放地区、投放关键词、投放时间等等，它都会在你所设置的数据下为你找到你想要的买家，从而精准的判断你的意向客户对你的产品是否有兴趣。

3、为了方便后期对相关数据的调整。一般用直通车去测试，同时也是为了后期的运营中，提升店铺或产品数据有一个鲜明的对比，从而更好的对店铺进行优化。

淘宝商家们之所以会利用直通车去进行测款测图，无非就是为了看这款商品的潜质怎么样。如果这款测图的效果非常不错的话，那么就可以直接上架这款产品了，而且商家也可以加大投入的力度。

直通车测款要多少个点击？如何测款？

我们开了淘宝店铺之后，肯定都希望自己的店铺卖的产品都是爆款，但是一开始都不知道，那么就需要通过直通车去测款了，很多人在测款的时候不知道要多少点击才是合格的爆款，下面就来详细介绍下!

直通车测款的周期大概是多久?以7天为佳。毕竟时间太短，得到的数据可能存在偶然性，相对不准确;要是测款时间要是太长的话，花费会比较多的，也没有必要。直通车测款具体怎么操作?

①挑选测款的产品。如果店铺的产品不是很少的话，可以选择日常销售的比较好的，潜力比较大的5-10款产品的来进行测款。或者是通过自然搜索，去市场上找到比较火的词，再根据这些词来对应选择自己店铺的产品，结合大数据来选款。

②做好测款产品的准备工作。

比如：产品的评价，买家秀等等!一般评价差不多要有15-20个左右，要做的真实点，最好是有一些追评评价，不要显得太假了;其次买家秀也要有几个，可以充分体现产品特长的。

③做好直通车的创意图。只要你的图能一眼吸引到消费者，能在海量的产品里让人眼前一亮，那就是成功的。每个款的直通车图，都尽量选用可以展现出最大卖点的图，来吸引点击。另外图片要是添加文案的话，也要以展示卖点为主，但最好是少用文字描述，做到简介大方，避免牛皮癣。

④选好开车的标题词。选词这里我们可以参考生意参谋的选词助手，前期刚开车，数据不好的时候，尽量不要使用大的类目词，因为抢不过别人，可以从二级词三级词以及长尾词做起。其次我们选用的词一定要精准，要符合我们的产品，避免进来的人群标签混乱。还有就是选的词，展现指数不能有很大的差距。

⑤调整直通车出价。建议测款的时候，直通车一天的费用控制在250-300元左右，这样我们的图片的点击才能有个差不多的量。不然花费太少的话，点击就少，就无法进行判断哪一款好了。同时我们也要时刻关注直通车数据，适时调整出价。

比如在淘宝流量高的晚间，把出价调高;在凌晨淘宝流量低的时间段，把出价调低。最后等到测试了七天之后，我们就可以对测试产品的点击率，收藏加购率和转化率等数据进行分析了!数据越好的产品，越受消费者的喜爱，就适合我们去加大推广力度，打造爆款!

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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