淘宝展现量高点击率低是什么原因？

 

第一个原因：主要是因为你推广了太多的大词，并且行业中的大词更多的是需要高销量的商品以及更优质的产品去承接，那么在这里，如果你是属于作为新品去推广大词，点击率很有可能就没有那么高。

 

第二个原因：由于有开放定向和站外投放，定向跟站外投放的点击率都会偏低一些。

 

第三个原因：然后整个账户看上去展现高，其实往往是因为某几个词，造成到高展现低点击，此时我们需要找到这些词去优化（比如降低出价跟优化图片）。

 

第四个原因：由于我们大面积的使用了广泛匹配，广泛方式匹配获取流量能力强，不过点击率不如精准方面更高了。

 

然后第五个原因：这是最重要的原因，毕竟我们的创意图点击率本身就很差。

 

多少算正常？

 

如果以直通车为例，我们在做直通车的时候，然后仔细记录的话，就会发现，真毒不同的店铺、不同的产品、还有不同的关键词上，可以从宝贝之间的展现量跟展现指数上看到，阿么他们的展现量约是展现指数为1/10~1/8。这样理解吧，其实也就是说，当你的展现量在展现指数的1/10的时候，此时我们就可以认为，你的关键词排名在商品中，而且已经足够的靠前了，宝贝所获取的展现，并且接近了市场所需要的需求的上限了。

 

由于每个店铺里面的类目不同，商品不同，那么展现量也会有一定的区别，因此不能使用固定的数值进行衡量。造成展现量高，点击率差的原因有很多，可以根据上面的原因去找找，然后再去针对性的优化，这样才能发挥出理想的效果。