跨境运营2022-03-20

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msc640

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在中国，车厘子可以说是水果中的奢侈品。据说，有消费者吐槽：月收入一万吃不起车厘子。事实上，车厘子的价格高并不是水果本身贵，而是运输成本和冷藏成本贵。当你吃下五块钱一颗的车厘子时，一般多是运输费和人工费。最近，幕思城电商接到消息，车厘子价格腰斩了是怎么一回事?

一、“车厘子自由”了吗?

进入2022年12月中旬，广州货运港口从凌晨起就人头攒动，尤其是在海上漂泊20多天的车厘子船只靠岸之时，从各地赶来的买手好像上了“发条”，举着付款码，点燃着萧条的水果寒冬之季的火把。

“在货特别紧张时，根本容不得多看，一版货打开两件就要做决定了，否则就被同行买走，可能连价格都没出，就被订下来。”进口水果贸易商周凯(化名)称。

相比空运而来的车厘子，最高时一件5公斤装的能卖到1千多块钱，而海运过来的让市场行情骤然下降。

分销市场的疯狂，立刻传导到消费端，“车厘子价格腰斩”的话题直登微博热搜榜首，各地媒体报道零售市场车厘子被疯狂抢购的新闻，一夜间“车厘子自由”好像真的实现了。

每年11月，进口车厘子在中国大量上市的时期，其中，来自智利、澳洲的车厘子是中国主要的进口产地，尤其是智利，八成以上的产量都出口到了中国，说是中国养活了智利的车厘子行业一点儿不夸张。

经过多年的发展，智利车厘子在中国的标准化供应链日渐成熟，让消费者实现“车厘子自由”的同时，传统车厘子供应链层级的采购和分销商的生意，也被一点点瓦解。

二、为什么车厘子受欢迎?

在水果界，有评论说，“车厘子是拿着望远镜都找不到对手的水果”。这段话道出了车厘子能够爆火的原因之一，远在南半球的智利，季节与中国恰恰相反，当国内水果产量处于“空窗期”，只能靠吃砂糖橘过冬时，车厘子的上位就显得在情理之中了。

另外，恰逢春节期间，辛辛苦苦一年的打工人，年底最舍得花钱，送礼需求也最旺盛，车厘子礼盒装弥补了国内市场“冷淡”期。

而车厘子也肩负着“进口水果”风向标的角色，它价格的下降，也对其他进口水果带来了一定的冲击，据央视报道，今年总体水果价格下滑10%-20%。

或许，春节临近，进口水果的消费热情和销量还会进一步提升。

事实上车厘子的前途并不是一片光明，数据显示20年累计进口的水果低于去年同期水平，预计21年数量将会持续缩减。这是由于水果作为非必需消费品，加上国内外疫情影响，可能会影响进口;其次2022年国内水果供应仍相对充裕，低价优势明显。

车厘子反常降价为了避免滞销，向消费者心理价位回归。恰逢年底的一个消费周期，车厘子作为网红水果代表，如今在多渠道的争夺下，早已没有了高价竞争力，也无法为其提升利润。

最重要的是，疫情过后报复性消费没有出现，居民消费更多趋向于柴米油盐的基本刚需，车厘子的价格降的再低对于“收入差距巨大”的国民来说，依旧有很大一部分群体难以接受，因此国民的消费能力也不该被高估。

刷宝“翻车”是怎么回事？陈欧还有什么牌？

淡出公众视野近九个月，陈欧再次成为舆论的焦点。这是由于陈欧旗下的刷宝采用技术手段或其他的方式非法获取抖音的视频内容和用户评论，被抖音一纸诉状告上了法庭。那么刷宝发展受挫具体是怎么一回事呢?

一、刷宝“翻车”是怎么回事?

刷宝，不是陈欧挽回颓势的灵丹妙药。

2022年聚美优品败局征兆初现，陈欧切入大热的短视频赛道，试图寻求“第二曲线”，可该赛道已呈现双雄争霸的格局，新玩家又谈何夹缝中求生。

陈欧的破题思路为“短视频+直播+网赚”。

刷宝堪称抖音与趣头条的复合体，主要面向下沉市场的用户，通过明星效应来吸粉，譬如刷宝登上《快乐大本营》《天天向上》，获得何炅、维嘉、刘维等主持人热情地推荐，再譬如邀请王一博、张信哲、李亚鹏等数十位明星为其站台打Call。

“因为一个人，才下了刷宝。”追星女孩钟安涵如是说。

2022年8月七夕前夕，在《陈情令》中饰演蓝忘机的王一博红得发紫，录制短视频，隔空向粉丝发出入驻邀请。

彼时，钟安涵头脑毫不犹豫地追了上去。

钟安涵告诉锌刻度刷宝的界面布局、使用习惯与抖音高度相似：“第一眼看到刷宝，有在用‘抖音’的错觉，真的太像了。”

吸粉之后，再通过看短视频赚钱的奖励体系来促活与邀请好友裂变获客，最终借助广告与直播来进行流量变现。

这意味着，继走路、新闻之后，网赚模式又有了短视频这个新沃土。

高举“边刷视频边赚钱”，刷宝上线半年日活用户数上千万，一时风光无两，据七麦数据显示，刷宝在苹果应用商店免费总榜中，2022年曾位列第3。

可惜的是，2022年下半年之后排名一路下滑，最终免费总榜已不见身影，如今仅在摄影与录像(免费)榜中排名第112位，这意味着刷宝没有达到陈欧与抖音、快手三足鼎立的初衷。

究其原因，陈欧的打法缺乏商业壁垒与长期竞争力，网赚模式并非其独有，这意味着刷宝没有“护城河”：抖音、快手纷纷推出网赚版，在下沉市场高歌猛进，刷宝的基本盘遭不断蚕食，不得不节节败退。

一名风投人士告诉锌刻度：“内容才是短视频的‘护城河’，丰富的内容可给予用户更多沉浸式体验，才能持久地边刷视频边赚钱，反之用户可以用脚投票，赚谁家的钱不是赚?刷宝的内容体量与抖音、快手不在一个梯队，自然而然走上了歧路。”

据公开资料显示，抖音已取证刷宝搬运的短视频数量就高达5万余条，其中部分短视频甚至含有抖音专有VID码。

而抖音诉讼维权总监宋纯峰曾表示：“长期以来，监测难、取证难以及逐一获取授权难等维权障碍，困扰着被搬运平台。”

从这个角度来看，这次刷宝被处罚，不仅维护了原创者与授权平台的权益，亦将有力规范全行业的竞争秩序。

二、陈欧还有什么牌?

刷宝发展受挫，陈欧下一个资本故事在哪儿?街电当之无愧成为其最大的希望。

2022年，聚美优品耗资3亿元将共享充电宝公司街电纳入旗下，陈欧亲自出任其董事长，一时间引发热议，甚至招来王思聪冷嘲热讽。

彼时，共享充电宝并不被视为一门好生意。

万万没想到，共享充电宝最大的困境押金问题被支付宝、微信轻而易举的化解了，从而避免重蹈ofo的覆辙。

据Trustdata发布的《2022年中国共享充电行业发展分析简报》，2022年共享充电宝信用免押金订单占比已达95.4%。

除了街电这张明牌，陈欧手中还有三张暗牌。

简而言之，尽管聚美优品、刷宝等受挫，陈欧依然尚存翻盘的机会，至于何时再喊“我为自己代言”，还需时间交出答案。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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