成功案例2022-03-06
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最近,天猫发布了有关“商品价格力”的指标,该指标将会纳入流量调控的因素,并推出消费者价格保护服务。那么,天猫商品价格力指标是什么?
天猫方面表示,“商品价格力”指标将让消费者获得更简单、更好的活动优惠体验,同时提升活动期间商家定价灵活性、改善平台营商环境。
行业人士指出,天猫推出这一指标,是为了鼓励商家用更简单的方式,为消费者提供更优惠的价格。商家如想提升“商品价格力”,获得更多的流量资源和曝光机会,就必须给到消费者价格更优惠的优质商品。
重点1:商家参与营销活动,该指标将会成为影响流量资源的重要因素。发布“商品价格力”高的商品,将有可能帮助商家获得更多公域流量资源。
重点2:“商品价格力”主要取决于在活动中,商品给到消费者的优惠力度。具体为:预计普惠成交价对比最低成交价的高低。如果预计普惠成交价大于最低成交价,则“商品价格力”为低,会影响该商品获得的流量,反之,则不受影响。针对“商品价格力”低的商品,商家可通过调低商品活动报名价或设置更多的优惠来提升。
重点3:在引入“商品价格力”指标的基础上,参与天猫营销活动时,商品仍然需要校验最低标价,即活动商品报名价不得高于校验期的最低标价,否则将无法成为活动商品。
重点4:商家参与天猫特殊大型营销活动(如618、双11、双12等)时须加入价格保护服务。活动商品若在活动结束后的15天内出现降价,消费者可申请补回与差额部分等值的款项,系统将根据价保规则计算差价进行补差。
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