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抖音818新潮好物节活动规则是什么？

跨境运营2022-04-05

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msc640

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2021年6月30日晚，抖音818新潮好物节线上招商大会开始了!为您详细解读818大促玩法及平台福利，助力寻找业绩增长好机会，共探兴趣电商新可能，接下来一起来了解活动规则!

抖音818新潮好物节活动规则是什么?.png

一、活动时间

2021年8月1日00:00:00-2021年8月18日23:59:59

注：平台有权视活动情况对活动时间进行调整，部分玩法活动时间与整体活动时间不同的将在玩法说明中体现。

二、准入条件

(一)准入范围

所有小店商家及达人(新手期商家除外，可参考《新入驻商家进入新手期规则》)。

(二)基础参与条件

1、商家提报要求

1)商家体验分≥4.4

2)商家近30天48小时发货率

指标查看路径：【抖店后台-电商罗盘-服务-物流概览】

出行与交通、景点门票/周边游、本地生活服务、特价酒店/特色客栈/公寓旅馆、电影/演出/赛事、教育培训、绿植、虚拟：不做要求

(基地)服饰、二手、珠宝、钟表、鞋靴：不做要求

奢侈品、珠宝/钻石/翡翠/黄金、合约机：商家近30天48H发货率>70%

其他类目：商家近30天48小时发货率>85%

3)商家飞鸽3分钟回复率≥80%

指标查看路径：【抖店后台-客服工作台-数据-历史数据】

该指标考核周期：近半个月(每月1日、16日为考核日，考核数据取值为每月16日到最后一天和1-15日数据表现)

4)未发货极速退：所有参与818活动的商家需要在8月1日-8月18日保持未发货极速退款服务的开通。

7月31日23:00:00前未开通的商家，平台会在系统直接为商家开通。

8月18日23:59:59活动结束后，商家可选择继续或取消开通。

5)其他

店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则被处罚的历史记录

店铺及其关联店铺处于正在运营期间，未因处罚处于停业期

店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态

2、商品提报要求

指标查看路径：【抖店后台-电商抖店罗盘-商品-商品分析】

近30天商品好评率≥88%

近30天商品品退率≤0.6%

3、达人提报要求

达人的直播内容及行为须严格遵守电商创作者管理总则等平台协议、规则

达人不可分享《禁止发布信息及管理规则》中所禁止销售的商品

符合相关活动玩法的特定要求

注：商家/达人需要在招商期间及活动期间均满足上述条件要求，否则平台有权拒绝商家/达人参与活动，已参加活动的，平台可随时取消商家/达人参加活动资格。

三、活动玩法说明

part1.平台福利

1、限时3天!平台技术服务费限时返

活动对象：平台定向邀约的商家

活动玩法：为助力平台商家降低运营成本，平台特推出部分技术服务费限时返还活动!凡报名成功并通过审核的活动商品，在8月1日/8月8日/8月18日销售：可享受技术服务费返还，返还的费率标准为：商品实际技术服务费费率-1%，跨境类目返还的费率标准为：商品实际技术服务费费率-2%(iPhone和投资金条商品不参与本次活动)

活动时间：8月1日00:00:00-8月1日23:59:59、8月8日00:00:00-8月8日23:59:59、8月18日00:00:00-8月18日23:59:59;

报名要求：

(1)商家基础门槛：

定向邀约的商家

非新手期商家

体验分≥4.4

(2)商品基础门槛：

近30天商品最低售卖价

近30天商品好评率≥88%

近30天商品品退率≤0.6%

报名时间：

8月1日的活动：6月29日00:00:00-7月29日23:59:59

8月8日的活动：6月29日00:00:00-8月5日23:59:59

8月18日的活动：6月29日00:00:00-8月15日23:59:59

报名方式：受平台邀约的商家，可通过【抖店后台-营销中心-活动广场-抖音818新潮好物节平台技术服务费限时返还活动】进行报名，提交报名后，平台工作人员将在报名后进行审核，审核通过后视为成功参与该活动。

技术服务费返还流程：平台根据符合参与要求的名单及活动期减免范围内的有效订单情况，于订单支付完成后的15个自然日开始计算返还金额，具体返还时间以返还到账时间为准(8月18日的优惠活动预计最晚9月15日到账)，抖音电商平台技术服务费将返还至商家结算银行账户。

2、每日红包

活动玩法：看播领红包，下单可抵扣

8.1-8.18大促活动期间，平台每天固定时间，在具有电商资质(购物车权限)的直播间，向用户发放818专属红包，用户看播时即可参与抢红包，每轮活动最多抢一次，最高每次可抢8888元;用户所抢红包金额可累计，且可在8.18大促期间下单直接抵扣对应金额。

活动权益：平台承担红包费用，商家、达人可引导粉丝领红包下单

活动时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

红包有效期：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

报名相关：无需报名

使用条件：全平台可用(购物车跨境商品除外)，下单可直接抵扣;

3、新品激励-新品直降专区

参与对象：符合条件的商家

活动玩法：优选主推新品，促进销售额爆发

活动权益：新品中心化资源千万级UV曝光(818主会场-新品专区，抖音商城首页-新品专区，新品频道-首帧推荐，8.1-8.18覆盖大促整个周期，长效曝光)

报名时间：6月29日00:00:00-7月20日23:59:59

活动时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

参与条件：

【满足抖音“主推新品”定义】品牌满足抖音电商6新定义且通过平台新品审核机制，商家可在【抖店后台-商品-商品管理-主推新品】自查商品是否符合新品定义。

【新品818期间价格力】1)在抖音电商平台近30天最低到手价，第一次上架的新品无需满足(2)8.1-8.18活动期间，全网最低价;

提报路径：抖店后台-营销中心-活动广场-抖音818新潮好物节

4、平台补贴-全场满200返20

活动玩法：在8月1日、8月8日、8月17日当日所有符合活动要求的消费订单总金额满200元，将于次日0点返20元平台券，平台承担20元满返券成本

活动权益：商家、达人可引导用户凑满返，提升交易额

活动时间：8月1日、8月8日、8月17日凑满返

满返订单金额统计时间：活动当日0:00:00-23:59:59订单金额(不包含退款)

券信息：满【20.1-20】元平台优惠券

券使用：仅限8月18日0:00:00-23:59:59使用，不可叠加使用，单笔订单仅能使用1张20元券

券领取张数：每日限量领取1张，3天活动最高领取3张

part2：特色玩法

1、行业重点直播间

参与对象：符合条件的商家/达人

活动玩法：818平台重点扶持玩法，全行业符合条件的商家/达人均可参与，不限品类，助力行业头部商家/达人达成GMV目标

活动权益：

流量补贴

主会场feed流露出

免息活动：活动期间，全量实物商品(部分特殊类目除外，具体以活动展示为准)支持3、6期免息，8月1日、8月8日、8月17日、8月18日支持12期免息

报名时间：6月29日00:00:00-7月26日23:59:59

活动时间：8月1日23:59:59-8月18日23:59:59

参与条件：

商家要求：

非新手期

商家体验分>=4.4;

商家近30天48小时发货率大于85%;

最近考核日飞鸽3分钟回复率大于等于80%;

需开通运费险。

达人要求：

建议作者带货分≥4.2

GMV门槛：以各行业实际招商为准报名路径：

达人/自播商家：百应后台-平台活动-直播间报名-抖音818新潮好物节行业重点直播间奖励计划

非自播商家：请联系合作达人进行报名

注意事项：

开播前5天：商家/达人需确认场次信息，货品备货情况

2、行业主题日直播间

参与对象：符合条件的商家/达人

活动玩法：818平台重点扶持玩法，商家可根据品类报名参与相应主题日活动，助力各行业商家冲刺GMV目标

活动权益：

活动期间，主题日当天不限场次

有机会在主会场资源位露出

平台资源激励

报名时间：6月29日00:00:00~7月26日23:59:59

活动时间：8月1日00:00:00~8月16日23:59:59

参加条件：

营收门槛：单场直播目标结算GMV>=1.2万

商家：商家体验分>=4.4分，已通过新手期，需开通运费险

报名路径：

达人/自播商家报名：百应平台-达人活动-直播间报名-抖音818新潮好物节行业主题日直播间奖励计划

非自播商家：请联系合作达人进行报名

3、短视频话题挑战赛

参与对象：符合条件的商家/达人

活动玩法：活动期间，带话题#抖音818新潮好物节，并带购物车投稿短视频，即可参与短视频话题挑战赛

活动权益：活动结束后对参与活动的所有短视频在活动周期内累计“带货力”进行排序，前1000名可获得相应价值的千川流量券。

Top1：10，000元等价千川券

Top2-3：5，000元等价千川券

Top4-10：1，000元等价千川券

Top11-100：100元等价千川券

Top101-1，000：30元等价千川券

报名时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

活动时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

发奖时间：8月27日

4、818星主播邀请赛参与对象：符合条件的达人

活动玩法：活动期间内，主播带货星云品牌商品、星云品牌爆品商品，有机会获得流量奖励、818主会场资源、官方运营指导及“品牌星主播”荣誉称号!

活动权益：瓜分300万流量奖励、主会场曝光、“品牌星主播”荣誉称号

达人报名时间：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

活动时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

品牌招商时间：7月1日00:00:00-7月15日23:59:59

参与条件：

商家要求：品牌具备较高知名度，且为目前星云计划中配合度高的品牌;货品价格及佣金政策需至少与超头达人一致，最好可提供更多赠品或差异化组货。

达人要求：

拥有直播电商权限;

带货口碑≥4.30，无带货口碑分数的新主播自动通过;

达人报名前60天退货退款率小于等于60%;

粉丝量≥1000;

官方审核通过。

报名路径:

达人报名方式：抖音APP-搜索“星云计划”--进入#抖音电商星云计划#话题挑战赛--点击banner报名。

商家报名方式：星云计划项目组定向邀约。

4、爆款榜单

参与对象：符合条件的商家

活动玩法：活动期间，平台将推出“抖in爆款榜”下818系列主题榜单，选品维度涵盖全平台各类商品，按照商品销售量、好评率等多维度数据进行综合排序，精选各主题下前20名的商品在榜单中进行展示，并在活动主会场、抖音商城等多个场景下展示主题榜单，为商家提供更多的商品曝光机会。

活动权益：

818大促主会场内展示榜单;

抖音商城内榜单频道中进行推荐展示;

上榜商品的详情页中将展示上榜信息，有助于提升转化;

活动时间：2021年8月1日00:00:00—8月18日23:59:59

特别说明：

无需报名，商家正常发布商品即可，优质商品均有机会入选“抖in爆款榜”。

具体榜单主题及名称以实际上线情况为准。

5、万券齐发-店铺券坑位

参与对象：符合条件的商家、消费者。

活动玩法：用户进入抖音商城&主会场万券齐发模块，即可领取店铺优惠券。

活动权益：抖音商城&主会场曝光，让你的品牌店铺透过优惠券利益点吸引用户下单转化。

报名时间：6月29日00:00:00-7月31日23:59:59

活动时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

报名路径：抖店——活动广场——活动列表——818店铺券招商活动

参与条件：平台定向招商

part3：直播排位赛玩法

1、巅峰任务排位赛

玩法介绍：活动期间，参与巅峰任务排位赛的达人，完成任务目标后，可以获得行业给与的千川券奖励。

活动权益：各行业完成任务达人，可获得千川券奖励，具体奖励金额请查询达人任务活动。

报名时间：7月12日00:00:00-8月18日23:59:59

活动时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

参与条件：

拥有直播电商权限，达人等级≥L4;

带货口碑≥4.30，无带货口碑分数的新主播自动通过;

绑定的小店营业状态正常的达人账号;

达人报名前60天退货退款率≤80%;

GMV要求-以各行业定制GMV要求为准;

818定向运营行业头部商家、超级头部主播除外;

具体参与门槛以各行业排位赛细则为主;

需开通运费险。

报名路径：抖音APP-我-商品橱窗-任务中心

报名相关：所有排位赛活动期间达人所售卖的商品，相关商家必须开通运费险和极速退款服务，且在活动期间不可取消服务，否则未开通运费险的商品带货金额不计入机构或达人排位赛结算GMV金额。但如因合作商家商品特性不支持7天无理由退货，或因其他原因无法开通运费险，机构或达人可通过客服反馈与平台运营，平台最终决定不开通运费险的商品带货金额是否计入排位赛结算gmv金额。

2、全民任务赛

玩法介绍：成功报名主播通过每日带货开播，完成各任务等级GMV、开播时长和购买人数目标，即可获得流量奖励，奖励以千川优惠券形式且按最高完成的任务等级发放。

活动权益：千川优惠券。

报名时间：7月12日00:00:00-8月18日23:59:59

活动时间：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

参与条件：

达人等级小于等于L3;

拥有直播电商权限，且未参加巅峰任务排位赛达人;

带货口碑≥4.30或无带货口碑分数的新主播;

绑定的小店营业状态正常的达人账号;

达人报名前60天退货退款率≤80%;

粉丝量≥300。

注意：享受平台直播间扶持的作者，不同时享受任务&排位赛活动奖励。奖励有限，发完即止。

报名路径：抖音APP-我-商品橱窗-达人活动.

3、机构排位赛

机构绑定达人合作商家开通运费险情况将影响排位数据计算，具体规则详见机构排位赛活动规则。

参与对象：符合条件的机构。

玩法介绍：通过机构排位赛+排行榜玩法，整合榜单奖励、流量奖励等权益，促进机构活跃、激励机构成长。

活动权益：榜单奖励，流量奖励。

活动时间：

巅峰榜排位赛：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

实力榜排位赛：8月1日00:00:00-8月18日23:59:59

排位规则

巅峰榜排位赛：根据机构绑定达人联盟结算GMV贡献等数据排序;

实力榜排位赛：根据机构绑定达人开播活跃等数据排序。

活动奖励

根据机构下绑定达人在“巅峰榜排位赛”/“实力榜排位赛”活动期间数据综合计算机构分数，新、老机构赛道TOP10机构可上榜并获得千川券奖励。

巅峰榜排位赛新、老机构TOP1可获得6万元千川券奖励、TOP2可获得4万元千川券奖励、TOP3～5可获得2万元千川券奖励、TOP6～10可获得1万元千川券奖励。

实力榜排位赛新、老机构TOP1可获得3万元千川券奖励、TOP2可获得2万元千川券奖励、TOP3～5可获得1万元千川券奖励、TOP6～10可获得0.5万元千川券奖励。

报名相关：

无需机构主动报名，平台将根据机构入驻时间、机构绑定达人数、7月机构联盟结算GMV自动划分赛道。

最终排位赛及赛道划分结果将以7月25日为取数截止时间，并在7月29日前通过机构服务商官网、短信、机构社群等渠道通知。

所有排位赛活动期间达人所售卖的商品，相关商家必须开通运费险和极速退款服务，且在活动期间不可取消服务，否则未开通运费险的商品带货金额不计入机构或达人排位赛结算GMV金额。但如因合作商家商品特性不支持7天无理由退货，或因其他原因无法开通运费险，机构或达人可通过客服反馈与平台运营沟通。

4、服务商排位赛

玩法介绍：通过多赛道排位赛玩法，激励服务商踊跃参与活动，赢取千川券奖励。

活动权益：

奖励：夺得【综合排位】赛道常规赛阶段TOP1~TOP20的服务商及冲刺赛阶段TOP1的服务商可获得千川券奖励;活动期(8.1-8.18)夺得【品质服务】&【直播之星】赛道TOP1~TOP5的服务商可获得相应千川券奖励。

报名时间：2021年7月15日00:00:00-2021年7月25日23:59:59

活动时间：

常规赛：2021年8月1日00:00:00-2021年8月15日23:59:59

冲刺赛：2021年8月16日00:00:00-2021年8月18日23:59:59

参与条件：入驻服务市场的服务商，按要求报名并开通运费险后，通过平台审核即可参与本活动。

报名入口：服务商登入服务市场，通过顶部轮播图找到818【服务商排位赛】进入活动海报，填写报名表。所有报名结果将在活动开始前2天，向服务商发放通知。

注意：所有排位赛活动期间达人所售卖的商品，相关商家必须开通运费险和极速退款服务，且在活动期间不可取消服务，否则未开通运费险的商品带货金额不计入机构或达人排位赛结算GMV金额。但如因合作商家商品特性不支持7天无理由退货，或因其他原因无法开通运费险，机构或达人可通过客服反馈与平台运营，平台最终决定不开通运费险的商品带货金额是否计入排位赛结算gmv金额。